康师傅促销方式.pptVIP

康师傅冰红茶 康师傅冰红茶的促销策略 　康师傅冰红茶 　康师傅在1996年投入茶饮料的生产，当时推出的是柠檬茶和菊花茶，1997、1998年，康师傅又相继推出了冰红茶、绿茶和乌龙茶。随着2000年茶饮料市场的升温以及旭日升的衰落，康师傅茶饮料迅速走红，成为中国包装茶饮料市场的领导品牌。 茶饮料占我国饮料消费市场分额的13%,每年以300%的速度增长 康师傅的市场分额为46.9%,他的竟争对手统一冰红茶37.4% 康师傅冰红茶代言人 2002年，为提升品牌形象，采取与音乐相结合的行销策略，邀请阳光动感的任贤齐出任产品代言人，将康师傅冰红茶时尚、活力、冰酷的产品特性表现的淋漓尽致。 2004年更邀请华语乐坛天后-张惠妹出任新一代代言人，誓将冰酷进行到底，2005年邀请了当红乐团F.I.R乐团为代言人，更赋予了康师傅冰红茶阳光、健康、冰酷的个性。2007年邀请了了香港当红女子组合TWINS担任代言人,受到及大关注,TWINS健康活力的形象风靡一时.2008年邀请弦子，陶喆担任代言人。 2011年，华语乐坛天后张惠妹二度出任康师傅冰红茶的代言人，更为大家展现此产品的活力，冰酷！ 广告语 广告语: 冰力十足，无可替代！ 传递品牌畅快，冰酷，乐趣的个性 冰茶魅力，我最爱 采用的促销策略 康师傅冰红茶近年一直开展“再来一瓶”活动， * *