入世后上海大众之产品战略研究.pdfVIP

I；●，，，●Jm；J 刖旨 随着我国加入Ijj=界贸易组织的F1期R益临近，我国的轿车制造业面临剧烈的冲 击。作为目前国内轿车制造业中的领先者，上海大众汽车有限公司也将面对入世引发 的市场竞争格局变化和顾客需求变化所带来的各种挑战。 进入二一t世纪九十=t--,ft：巾期以来，我国的轿车品利，}=1渐丰富，顾客的选择同益 增加，轿车市场竞争日益激烈。为了能在国内轿车市场中获取尽可能多的市场份额， 国内的各大轿车制造商在营销策略和产品丌发上各自采取了强有力的措施，以便能最 大限度地满足目标市场顾客的需求。在市场经济体系下，唯有不断地满足顾客的需求 和期望，才‘能在激烈的竞争中立于不败之地。而我国入世后，顾客的需求特征和预期 将会发生巨大的变化。 在所有的竞争手段中，有效的产品战略是一个轿车制造商获得成功的基石。而 产品战略的制定，必须建立在对入世后我国的轿车市场需求的变化趋势作出准确判断 的基础上。 根据我国“十五”计划精神，我国政府将积极提高城镇轿车普及率。轿车进入 家庭将是不可逆转的大趋势。二十一世纪的我国轿车市场，将会更加蓬勃发展。