北京建筑业农民工阅读状况调查.docVIP

北京建筑业农民工阅读状况调查 2010年11-12月，受北京中天维度文化传媒有限公司的委托，在北京印刷学院编辑出版系叶新副教授的组织下，北京印刷学院传播学专业2010级研究生和编辑出版学专业本科2010级同学发起一项名为“进城务工人员阅读习惯与阅读取向”的调查。调查对象全部是在北京从事建筑行业的农民工。调查方法是主要是问卷调查法。调查员在建筑管理部门的配合下，进入北京的多处建筑工地，发放了115份问卷，回收了115份问卷，有效问卷达100%。与此同时，调查员还实地访问了部分农民工。本分析报告分为两部分：“农民工基本信息与阅读情况分析”和“农民工手机阅读认知与倾向调查”。 一、农民工基本信息与阅读情况分析 ■文 王冠 基本情况调查：受教育程度以初中为主，月收入较以前有所提高。 通过对当前我国农民工的基本情况进行调查，可以更进一步了解当前我国农民工群体的年龄分布比例、收入情况等等，在详细了解受众基本信息的前提下更好地分析受众需求。 数据概括： 接受调查的民工中，男性占绝大多数，受调查者的年龄集中在35到20岁之间，其中，25岁以下的新生代民工约占总数的19%。其它方面的具体情况为：受教育程度以初中水平为主，占总数的53%，其后依次为高中/中专/技校一节小学，接受过大专以上教育的只占总数的7%；月收入情况方面，月收入范围在2000~3000元的人数占总人数的47%，其次为月收入在1000~2000元范围内的，占总数的33%；而每月的话费消费方面，多数人每月的话费在50~100元范围内，这一部分人占总人数的47%，50元以下的占总数的26%。 数据分析 由调查结果可知，当前我国民工整体上来看，80后民工的比重有所提高，受教育水平集中在初高中水平，收入情况集中在每月1000~3000的范围内，较之以前有所提高，而每月的话费则集中在100元以下的水平，农民工的月话费额度给手机出版物的价格制定提供了一个参考标准，要依据受众的实际消费情况对手机出版物价格进行制定。 综合这些情况来看，以农民工为主要受众的出版物在内容上应该简明易懂、不易有过深的内容，价钱要适当，要符合受众的信息接受水平和经济购买能力。 附：各项基本数据饼状图示 阅读情况调查：阅读时间碎片化，阅读动机实用性与休闲性并重。 通过对当前我国农民工阅读情况的调查，了解其习惯的单次阅读时间、主要阅读动机等，有助于进一步明确以农民工为主要受众的手机出版物的内容设置，使出版物更符合受众需求。 数据概括： 阅读频率方面，大部分人表示他们几乎每天都会看书，这一部分人占了总数的41%，每周读书一到两次的人所占百分比为32%，很少看书的人占总数的27%；87%的人表示他们会利用下班后的休息时间进行阅读；单次阅读持续时间方面，50%的人单次阅读持续时间为30分钟到1小时，单次阅读持续时间在10分钟以内和2小时以上的都很少，只占了极小的比例；在阅读方式上，多数人会选择购买报刊杂志及通过手机阅读，另外，租书借书也占了一定比例；在每月用于阅读的消费上，有54%的人选择的2到10元，选择10~50元的也有27%，选择50元以上的最少，只占了很小的比例；在阅读动机方面，41%的人是了解信息，另有27%的人选择了学点知识，其余人的阅读动机则为休闲娱乐、寻找谈资等；在选择阅读物的渠道方面，占比例最大的两个是报刊摊的广告以及出版物广告。 数据分析 首先从阅读时间来看，多数人表示经常会看书并且会在工作之余的休息时间看书，考虑到农民工每天的工作强度，这样的用于阅读的休息时间不会很长，加上根据对其单次阅读持续时间的调查，多数人的持续时间集中在30分钟到1小时之间，所以针对农民工的手机出版物内容还是应以碎片化为主，不应有太多过长内容；而通过对阅读动机调查数据的分析则可得知，农民工主要的两个阅读动机就是获取信息、知识以及休闲娱乐，而在这两者之中，获取知识又占了较大比例，因此，以农民工为主要受众的手机出版物在内容选择上应以实用信息为主，同时要兼具娱乐功能，各类实用信息、知识信息之外也应有些轻松有趣的内容，但是重点要放在实用性上。 附：各项基本数据饼状图示 二、农民工手机阅读认知与倾向调查 ■文 牟颖娇 2009年年初，新闻出版总署科技与数字出版司正式立项制定《手机出版标准体系表》，至今手机出版物已商用七个月，手机阅读的用户从2010年5月的300万发展到9月份的6000万，市场占有额从5000万元飙升至10个亿，发展态势令社会各界、各行业侧目。手机出版市场的巨大潜力让业内业外惊喜，有识之士目光更为长远，不断发掘新市场。 中国目前的农民工人数达两亿四千万，然而现存的问题是，即使这一