病毒营销推广培训资料.ppt

病毒性推广; 病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的网络营销方法，常用于进行网络推广、品牌推广等。病毒式营销通常由发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的进行口碑宣传。事实上它描述的是一种信息传递战略，通常称之为病毒式营销，因为这种战略利用网络，象病毒一样以快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。;2.病毒式营销的特点 ;2）几何倍数的传播速度;3）高效率的接收;4）更新速度快;二、病毒式营销经典案例;http://2008./huojudashi/index.htm;成效： 活动方提供的数据显示：在短短40天之内，该活动就“拉拢”了4千万人参与其中。平均每秒钟就有12万多人参与。网民们以成为在线火炬传递手为荣，“病毒式”的链式反应一发不可收拾，“犹如滔滔江水，绵延不绝”。;案例二：汉堡王的“听话的小鸡”视频互动游戏 ;内容： 汉堡王在美国是仅次于麦当劳的快餐连锁店，他们在2005年的4月7号推出了首创的视频互动线上游戏——“听话的小鸡”，来推广新的鸡块快餐。“听话的小鸡”这个互动广告极为简单，有一个视频窗口站立着一个人型小鸡，下面有一个输入栏，供参与者输入英文单词。当你输入一个单词时，视频窗口里的小鸡，会按照你输入的单词的意思做出相对应的动作。;;网站链接页面;成效： 汉堡王通过这个病毒营销事件，让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。据调查，至少有1/10曾经浏览过这个网站的网民，都去享用了汉堡王的鸡块快餐。;案例三：“STILLFREE”网站策划的 “空军一号涂鸦事件” ;品牌：“STILLFREE”网站 平台：BBS社区 ;;成效： 由于高逼真度，这段视频立即被人广为传播，以几何级数被下载相关的BBS和链接地址创下超高点击量，美联社、法新社、路透社等权威媒体争相报道，连CNN都特别向白宫求证。 后该时尚公司的服装品牌成为国际知名服装品牌。;案例四：“百度”网站拍摄的“唐伯虎” 视频;品牌：“百度”网站 平台：BBS社区 ;成效： 这段视频画面模糊，而且隐含了百度对Google的嘲弄，通常这样的视频无法在电视渠道播放，但它却在网络上形成了巨大的传播效应。 百度“唐伯虎”系列没有花费一分钱媒介费，没有发过一篇新闻稿，仅从一些百度员工发电子邮件给朋友和一些小网站挂出链接开始，只用了一个月，在网络上就有至少超过10万个下载或观赏点。从2005年的第三季度至2005年12月，有近2000万人观看并传播了此片(还不包括邮件及QQ、MSN的传播)。; 三、借鉴意义; 病毒式营销在品牌塑造方面，不同于传统广告模式向消费者硬性单向的灌输品牌理念，而是通过“巧妙”的方法吸引关注，使消费者之间自发的形成互动，为品牌传播带来独特的影响力。;人们自愿传播的原因，是推广信息让他们感受价值：学到知识、得到好处、感受快乐;1、制造“病毒”——2、选准方法——　3、找准“低免疫力”人群——4、“病毒”激活的程序——5、“病毒”更新——6、腹地扩散 ;任务布置