wg03、第三讲 消费者行为理论-海南大学余升国-微观经济学课件培训材料.ppt

海南大学余升国 （3）垂直——无用商品 没有多大用处的商品与有用商品。 尿布的用处不大。不论消费多少，都不会增加效用。而增加食品则可以增加效用。 食品 尿布 U1 U2 U3 （4）倾斜——有害商品 在有害商品与普通商品之间。 消费越少的这种有害商品，消费者效用越大。 食品在Q2上，可以观察到。 食品 过期牛奶 U1 U2 U3 Q1 Q2 Q3 案例：为什么肯德基在亚洲比在美国受欢迎 炸鸡 炸鸡 汉堡、皮萨 汉堡、皮萨 三、预算线 消费可能线 budget line 1.预算线： 收入与商品价格既定，消费者所能购买到的两种商品最大数量的组合线。 X2（衣服） 0 A B X1（食品） A点，全部买X1，无法买X2； B点，全部买X2，无法买X1。 在预算线上的每一点， X1X2两种商品组合不同， 但支出相等。 2.预算线方程 以I表示消费者的既定收入， 两种商品分别为X1和X2， 商品价格分别为P1和P2 B A O 预算线方程 X2 X1 P1X1+P2X2=I 3.预算线的移动 （1）平行移动——I变，P不变。 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 （2）I不变，两种商品的P同比例变动： 上升，消费可能性线向左下方平行移动。 下降， 消费可能性线向右上方平行移动。 X2 X1 案例分析：钻石对人的用途很有限而价格昂贵，生命必不可少的水却很便宜。请运用所学经济学原理解释这一价值悖论。 这一悖论可以从需求和供给两方面来说明，因为价格是由需求和供给共同决定的。 从需求方面看，价格取决于商品的边际效用，而不是总效用。虽然人们从水的消费中所得的总效用很大，但由于世界上水资源数量很大，因此，其边际效用很小，人们愿意支付的价格就非常低。相反，钻石的用途虽远不及水大，但世界上钻石数量很少，因此，其边际效用很大，其价格也就相应地昂贵。 从供给方面看，由于水资源数量很大，生产人类用水的成本很低，因而其价格也低。相反，钻石是非常稀缺的资源，生产钻石的成本也很大，因而钻石价格就相应地昂贵。 综合需求和供给两方面的理论，关于水和钻石的“价值悖论”也就不难理解了。 应用：一位大学生即将参加三门课的期终考试，他能用来复习功课的时间只有6天。假设每门功课占用的复习时间和相应会有的成绩见表 试运用消费者行为理论分析该同学怎样分配复习时间才能使三门课的总成绩最高? 解析 首先将各门课程占用的时间与相应的边际效用计算出来，并列成表 21 由表3．2可以看出，经济学用3天，其边际效用是10分；管理学用2天，其边际效用是10分；统计学用一天，其边际效用也是l0分。而且3门课程所用的时间正好是6天。由消费者均衡条件可知，该同学把6天时间作如上的分配时，总分最高。 需要指出的是，经济学用4天，管理学用3天，统计学用天，每天的边际效用虽也相等p都是8分，但所用时间是9天，超过了给定时间。所以，此方案不可取。 21 案例：垃圾中的边际效用。 美国是世界上经济最为强大的国家，人均消费商品数量居世界第一，人均垃圾量也没有一个国家能与之相比。美国的垃圾不但包括各种废弃物，也包括各种用旧了的家具、地毯、鞋子、炊具，乃至电视机和冰箱。美国是一个提倡消费的社会，它的生产力巨大，产品积压常常成为主要的经济问题。如果每个人将自己生产出来的产品(更精确地讲，是生产出来的价值)全部消费掉经济则正常运转。如果生产旺盛，消费不足，或者说，居民由于富裕而增加了储蓄，产品就会积压。所以对于美国来说，医治经济萧条的主要措施是鼓励消费。 在美国旧东西有几条出路：或举办“后院拍卖”，或捐赠给教堂，或捐赠给旧货商店，或当垃圾仍掉。旧东西在美国很不值钱你可以在后院拍卖中买到1美元一个的颠熨斗，在教堂拍卖中买到10美元一套的百科全书(20本)和5美元一套的西装。 相反，旧东西在中国就值钱多了。在大城市，经常看到有人在收购各种旧的生活用品，然后运到贫穷、偏僻的农村地区以几倍的价格卖出。 表面上看，这是一个矛盾的现象：相对穷的中国人，却愿意花几倍于相对富的美国人愿意出的价钱去买这些旧东西。为什么呢？？？？？ 四、需求曲线的推导 1、基数效用论者均衡条件 MU与商品数量一一对应 λ为常数 上式反应了商品需求数量与价格之间的关系 2、例子 数量 MU λ 价格 1 10 2 5 2 8 2 4 3 6 2 3 4 4 2 2 Q P O 引子 美容院的故事 五、消费者剩余 消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付价格之差。 边际效用递减，所以，消费者愿意支付的价格逐步下降。 但，消费者购买商品时，是按实际市场价格支付。 于是，消费者愿意支付的价格和实际市场价格间存在一个差额。 是消费者的主观心理评价 反映消费者通过购买商品所感受到的