产业园2014年度品牌推广策略案教学教材.ppt

谢谢 字体：微软雅黑 36pt 颜色：R155 G0 B0 网址 字体：Arial 14pt 颜色：R155 G0 B0 地址 中文字体：微软雅黑 10pt 英文字体：Arial 9pt 颜色：R255 G255 B255 核心理念 中文字体：微软雅黑 8pt 英文字体：Arial 8pt 颜色：R127 G127 B127 公司全称 中文字体：微软雅黑 10pt 英文字体：Arial 8pt 颜色： R255 G255 B255 分割线 粗细：0.75磅 颜色：R155 G0 B0  谢谢 字体：微软雅黑 36pt 颜色：R155 G0 B0 网址 字体：Arial 14pt 颜色：R155 G0 B0 地址 中文字体：微软雅黑 10pt 英文字体：Arial 9pt 颜色：R255 G255 B255 核心理念 中文字体：微软雅黑 8pt 英文字体：Arial 8pt 颜色：R127 G127 B127 公司全称 中文字体：微软雅黑 10pt 英文字体：Arial 8pt 颜色： R255 G255 B255 分割线 粗细：0.75磅 颜色：R155 G0 B0  谢谢 字体：微软雅黑 36pt 颜色：R155 G0 B0 网址 字体：Arial 14pt 颜色：R155 G0 B0 地址 中文字体：微软雅黑 10pt 英文字体：Arial 9pt 颜色：R255 G255 B255 核心理念 中文字体：微软雅黑 8pt 英文字体：Arial 8pt 颜色：R127 G127 B127 公司全称 中文字体：微软雅黑 10pt 英文字体：Arial 8pt 颜色： R255 G255 B255 分割线 粗细：0.75磅 颜色：R155 G0 B0  2014年度品牌推广策略案  2014 annual brand promotion strategy case Content 目录 1 2013年推广排布 市场及客户分析 2014推广排布 3 1. 2013年推广回顾 1.1 .传播回顾 5月中技所签约、6月北大医学部签约、11月产学研系列新闻推介 线上 新闻 软宣 户外 广告 投放 选址 上地环岛 中关村 北清路 方正资源投放 2013品牌推广大事排布 线下 公关 活动 2013.05 2013.10 节点 中技所签约 昆明·生物医药产业大会 2013.06 2013.08 经融平台 推介 2013.09 赴韩参会交流 生物产业大会 韩国企业到园区考察访问 客户答谢 客户答谢 行业沙龙、公关活动等对助推园区招商的力量相对不足 户外广告与传播对目标客群未形成有效直接的广告影响 2013年全年推广未找出核心主线 1 . 2013年全年推广思路未找出核心主线 2． 户外广告对有效客群未形成有效直接的广告影响 3． 行业沙龙公关活动等对助推园区招商去化的力量相对不足 2014年， 园区推广全年策略将围绕存在问题做出全部调整。 ? This breakthrough in the establishment of Poly Real Estate in Sanya influence of The macro strategic project in a brand Perspective 1.2 .小结 2.市场及客群分析 大兴·生物医药产业基地 2.1 .客群阅读分析 北京·亦庄生物医药园 上海张江生物医药产业基地 北京地区，部分同类项目与北大医疗产业园相比，从医疗医药服务平台定位出发，我们的产品拥有更加强劲的支撑力，部分园区由于场地匮乏，其他工期产品正在建设中，无法满足更多企业对产业园的使用需求，从而出现呈区域性客户外溢现象。 2014年，北大医疗产业园园区环境的逐步完善对填补市场需求空白带来新机遇。 2014，很缺稀 他们更关注： 项目所在区域是否拥有政府的相应政策支持。 他们更关注： 能否真正有一个集功能与服务为一体的专业平台 自由集中的发展自持业务并且不被干扰 2.2客群需求分析 四大需求总结: 1、 政策支持—— 入园企业能享受到的政策，多指财政补贴，租金成本方面考虑因素。 2、 建筑条件 —— 园区硬件配备，如层高、荷载、面积、污水处理、停车位、公寓。 3、 园区服务—— 园区服务，北医平台能提供哪些服务和技术对接，产品注册等方面能否提 供服务。 4、 行业氛围—— 园区产业氛围，交通便利性、机构入驻。 2.2客群需求分析 稀缺·区域价值 1 挖掘区域价值，整