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方案创意 “雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳” 　　案例介绍：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5米。当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子，700米长5毫米粗的绳子32根。这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。 　　为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。 　　点评：由洗衣粉想到晾衣绳不难，再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难。这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。 可口可乐与花旗—“全美手牵手” 　　案例介绍：沿美国边境公路，可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为：美国人手牵手。 　　点评：这是一个发生在八十年代初期的策划案，其想象力、目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止。“全美手牵手”的关键概念是“联系”，强调人与人的联系或者品牌与客户的关系。 调研整理 xushuo 以往案例 调研资料——以往案例 第六届中国（廊坊）国际热气球节 第六届中国（廊坊）国际热气球节 第六届中国（廊坊）国际热气球节盛大开幕 活动介绍 本届热气球节主题为“幸福廊坊·放飞梦想” 活动时间：11月24日-26日 共3天 活动规模：来自15个国家和地区的20只热气球队参加本届国际热气球节 活动目的：给广大群众带来了文化旅游大餐，提高幸福指数，弘扬了“大气、锐气、和气”的廊坊精神，通过全国主流媒体的聚焦，有效提升城市品牌的知名度和美誉度。 预热活动：热气球节共有四大板块十六项内容，前期配套系列活动己于9月底启动，相继举行了书画精品展、太极拳大赛、2012全市导游大赛、摄影大赛等，营造了浓厚的节庆氛围，扩大了热气球节的影响力。 日程安排 活 动 举 办 阶 段 预 热 阶 段 热气球节主要特点 一是内容丰富多彩。（穿插的表演节目较多 ） 有精彩纷呈的文艺演出，热气球亮球表演；嘉年华花车巡游和世界风情文化表演，热气球升空竞赛，而且还有市民体验乘坐热气球活动。 二是群众参与性强。（公众参与） 始终秉承“热气球节是老百姓的节日”的理念，不设门槛，不加条件，增强了公众的参与性。观摩人数预计15万人次。 三是国际影响力持续增强。（洋人洋活动） 受到了无数热气球运动爱好者的广泛关注，许多喜爱热气球运动的驻华使节和在廊坊生活、工作的外国友人慕名而来，踊跃参与。 四是成效更加显著。 热气球节为廊坊对外开放交流、发展旅游经济、弘扬廊坊精神提供了有效的载体。 第四届中国廊坊热气球节 第四届中国廊坊热气球节 第四届中国廊坊热气球节 活动主题： “休闲廊坊，放飞梦想”旨在为当地逐步形成“热气球牵线、旅游搭台、经济唱戏”的新模式，将活动打造成国内外知名节庆品牌, 活动亮点：（活动的多样性 吸引眼球） 主办方邀请了匈牙利、巴基斯坦的驻华使节、共同观看热气球升空表演。 两名身着民族服装和飘带的“跳伞仙女”从三角翼上徐徐飘落到草地上，观众欢声雷动，争相上去和仙女合影，把演出推向高潮。 吸引人眼球最多的恐怕就数场地内系留的四只异形球了，滑稽的小丑，憨态可鞠的大熊猫，喜庆的大红灯笼，还有韩国队报纸卷状造型，无一不是观众们留影的热点。 精彩回顾 第七届国际热气球节 第七届国际热气球节 第七届国际热气球节 2013年热气球节时间：2013年10月12日——10月14日 2013年热气球节地址：廊坊市会展中心 2013年热气球节特色： 活动共包括6个板块，除了旅游产品交易会、推介旅游产品，展示旅游行业形象，搭建合作交流平台以外，还有热气球升空表演、热气球图片展、热气球欢乐之夜，以及自行车千人行、喷火游行、跳伞等异彩纷呈的娱乐活动。 精彩回顾 自驾车旅游节 自驾车旅游节 调研资料——参考其他城市以往案例 2012第三届中国宁夏国际自驾车旅游节 活动周期：六天的 此次主题为“我要去宁夏——中国宁夏国际自驾车旅游节欢庆之旅”的自驾车队，由北京出发前往宁夏参观游览。 由50辆车组织的浩大车队途径河北、山西、陕西等省市到达宁夏自治区首府银川。全程1200公里，历时15小时。活动参与人员均为自驾车旅游爱好者。 ( 北京出发——宁夏 长距离自驾，沿途期间进行宣传） 2010首届中国宁夏国际自驾车旅游节活动日程表 精彩回顾 梅州自驾车旅游节 梅州自驾车旅游节盛大开幕 众多市民到场参观试车 据了解本次自驾游文化节将历时三天，现场不仅有众多