试析微博对媒体格局的积极影响.docxVIP

主题：新媒体引起的媒体格局变化本小组选取角度：浅析微博对媒体格局的积极影响主要观点：微博的出现，在宏观层面上由小及大，分别对网络新闻传播格局、舆论格局、社会发展格局产生了一定的积极影响。具体分析：微博对网络新闻传播格局的积极影响对公共新闻深度与广度的拓展。微博在新闻传播方面的能量迅速释放出来，在一些突发事件的报道方面，微博的时效性明显高于专业媒体，例如，2010年，台湾花莲地震，在地震发生后的一分钟内，台湾和福建的网友就已经在新浪微博平台上发布了这一信息，很快这一信息便传遍整个平台。微博不仅以极高的时效性传播着各种新闻，而且在事实性信息传播的同时实现着意见传播，因此其社会影响力日渐显现。微博更大的能量来自与公民新闻实践的结合。如果说博客使公民新闻的概念逐渐在中国普及，那么，微博的应用，则将推动公民新闻实践的深化。对专业新闻网站传播理念的冲击。在传统网站的新闻传播中，传播的主体是网站的经营者，传播主体对于在网站上传播的内容的控制权是很高的，这一点，与传统媒体类似。网站虽然可以转载其他来源的内容，但是，网站通常要对这些转载的内容进行把关，所以它是由单一传播主体进行控制的传播。是一种基于单一的权力中心所进行的点对面的传播。微博把网民之间的社会网络连接起来，构成了一个庞大的传播网络，这一点正像即时通信网，但与即时通信不同的是，微博更利于社会性交流和公共信息的传播。它的传播结构和传播特点，使得“病毒式”传播可以轻易实现，所以它的大众传播能量是更不容忽视的。微博对舆论格局的积极影响微博将网媒由舆情发酵地变为舆情发源地。由于采访权的限制，网络媒体的新闻信息长期以转发为主，在以往的舆情事件中主要显现“发酵”功能，异军突起的微博打破了这一格局。对舆情的关注由浅尝辄止到刨根问底。对待宜黄事件，很多人开始时关注的是强拆到底是否合法，在确定县政府的行为是合法之后，人们又开始追问这样的法律是否合法，是否真的“没有强拆就没有新中国”，以及这样的强盗逻辑背后的逻辑是什么。分析到最后，原来是公众话语体系与官方话语体系的不同在作怪。对待此类的事件，民众之所以坚持刨根问底，是因为开始接受人本主义的观念，是以人为保障的根本，而不是剥削的根本，而微博，让民众有了接受新观念，坚持刨根问底的机会和条件。媒体之间的竞争开始向微博延伸。媒体微博或及时发布最新信息，改善自身的传播时效;或提出话题征集线索，扩展自己的内容资源;或及时发布观点，以更积极的姿态影响舆论。如《新周刊》微博的“粉丝”就远远超过主媒的发行量。记者微博正在突破传统的管理底线。“言论有自由，宣传有纪律”，这是新闻人的自觉，也是对新闻媒体一贯的管理思维,而现在的媒体人微博正在突破这一思维。有些媒体人微博叙述的是新闻背景，其中一些背景未能在媒体上公开发表，而用个人微博来传播，恰好满足公众的心理需求。我们的新闻管理政策要求以正面报道为主，一些舆论监督性的内容没有机会在媒体上公开发表，被记者用微博发了出来，其中新闻价值大的内容就很受“粉丝”欢迎。有些媒体人游走在“媒体人”和普通公民之间，当他们自认为以普通公民的身份发布微博的时候，社会对他们的角色认定依然还是“媒体人”。在公共舆情事件中，尤其是在网民围观情绪化和记者进入调查一线时，媒体和媒体人手中的微博比一般“名人”微博对舆论走向的引导力要大得多。有鉴于此，使用微博的媒体人独立、冷静、不预设立场多方求证地发表微博，显得格外重要和紧迫。微博对社会发展格局的积极影响“微政务”创新社会管理。诸如微成都、平安肇庆、好客山东等以各级政府机构、官员为主体注册的政务微博,已成为政府倾听民情、沟通民意、服务民生,提升社会管理水平的一种尝试。高人气的政务微博或以亲民、务实的姿态与群众侃侃而谈，或以生活化、职能化的姿态为群众提供服务，在网民中塑造出一个个鲜活且具服务精神的政府机构和公务人员形象。中国政府的治理模式正在经历着深刻的转变：由管理型政府向服务型政府改变，由单一的经济建设型向公共治理型转变，由手工作业向电子政务转变。而政务微博正是对这种转变的有力推动。微博辟谣帮助修复社会信任链条。在微博救助、打拐、寻人等行动中,这一信息发布平台汇集了广泛的民间力量,发挥着积极作用。另一方面,当任何人都可以成为信息发布者,微博也成为谣言的扩散地。从金庸“被去世”的消息,到日本地震核辐射引发抢盐风波……各种虚假消息借助微博平台不胫而走。谣言只是表面现象,它体现的是社会信任度、公信力的降低。重大突发性事件尤其是网络突发事件,需要及时澄清信息以正视听。来自民间的力量通过草根的求证渠道,借助网络的快速传播能力,缩短了原本需要消耗的采访播报流程,有助于“真相和谣言赛跑”。2010年,中国最大的门户网站新浪首次成立“辟谣小组”,检查微博内容,第一时间利用微博辟谣。这让“求真相”的网民们有了一个“靠谱的非正式”