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七棵麦黑麦汁投放活动 【广告 主】七棵麦 【广告代理】北京力美广告有限公司 【制作公司】北京力美广告有限公司 案例名称：七棵麦黑麦汁投放活动 投放周期：2014.08.01—2014.09.01 （江浙沪地区） 品牌：七棵麦 广告技术公司：力美科技 【投放背景】 七颗麦黑麦汁是由醇香黑麦提取制作，为了在暑假期间扩大黑麦汁 的市场宣传，同时提高销量，丝味企业集团利用力美移动 DSP平台— —力美DSP进行移动端广告投放。 【投放目标】 目标一： 提高商品的知名度和认知度。 加强社会公众对企业和商品品牌的印象。 提高企业的美誉度，树立企业良好的形象。 目标二： 提高七棵麦黑麦汁活动页面的点击率。 增加七棵麦黑麦汁的购买行为。 【投放挑战】 挑战一：投放挑战 技术：HTML5技术实现；DSP技术运用 优化：频次控制把握重定向优化实现 挑战二：精准挑战 中高端人群标签定向 LBS商圈区域定向 【品牌消费者属性】 18-40岁男女性 关注健康、注重生活品质 易于接受新鲜事物 【力美DMP精准锁定目标受众】 利用DMP7亿人群数据挖掘精准锁定目标受众根据DMP强大的人群数据 , DMP , + 库根据 强大的人群数据库进行“快消行业 人群属性标签定向”多重定 向方式针对移动设备IDFA进行精准投放。 【创意策略】 创意一：精准人群——系统定向 根据移动设备属性可判断受众特征，为七棵麦挑选最合适的目标受众，推 iOS Android iPhone 荐精准定向智能手机中 和 系统，全面覆盖中国使用 和 Android等手机高端手机用户 创意二：LBS -地域定向 通过地域定向，将目标受众锁定在江浙沪，非目标市场的受众看不到七棵 麦活动广告，有效避免预算浪费 1、城市定向 LBS定向覆盖江浙沪管辖的所有区域，排除非江浙沪地区的干扰。 2、商圈定向 LBS定向上海所有商圈，并根据商圈的大小，按量投放；同时根据商圈的 投放反馈做进一步投放安排。 创意三：组合定向–高效投放 【操作执行】 1、频次控制优化 建议投放≤3次曝光——同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多 打扰受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡。 2、重定向执行-用户找回 第一：IDFA刷选初次投放。 根据力美 DMP数据库数据进行IDFA标签定向刷选后进行初次投放。 第二：实时反馈数据进行优化 力美DSP实时反馈目标人群行为数据，针对不同的行为方式，给予不同的 创意广告。如初次只浏览广告信息的人群，二次可投放互动广告吸引用户参与 互动。 3、多项优化执行 第一：算法优化 以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到精准传播效果最大化。 第二：物料优化 对投放期内素材的数据进行对比，将点击率低的素材和创意去除掉，进而 提升广告点击率。 【着陆页截图】 【投放回报】 实际总曝，总点击143062次 每天点击趋势图： 每日展示点击报表： 每小时点击报表：