[健康]健康产业概述.pptVIP

中国健康产业分析 未来十年将成为全球引人注目亿兆商机 前沿：财富第五波预言 “20世纪，由于汽车的发明、航空业的发达、个人计算机的普及和家庭计划的推广，颠覆了整个人类的生活形态。这些发明不但打造了许多企业王国，抢占先机的企业家和投资人更累积了富可敌国的财富。 21世纪的重大事件正在酝酿发酵，同样会颠覆我们的生活，并在今后十年创造庞大的商机，那就是保健革命。”两任美国总统经济顾问、国际著名的经济学家保罗?皮尔泽在其畅销书《财富第五波》中，为人们描绘了健康产业主导的财富第五波的辉煌前景。 “触摸”到了万亿美元的财富“第五波”的巨大冲击力！ 保罗?皮尔泽表示，在美国，65%的人属超重或不健康，近1/3的人属病态肥胖。美国每年的医疗费用高达2.5万亿美元，约占GDP的1/6，约相当于中国整个GDP的一半。21世纪人类面临严重饮食失衡，但人人希望更健康、抗老化。预防胜于治疗，这开启了健康产业的万亿商机。保健革命如今在全球各地迅速开花结果，其产值在短短的5年内，从2000亿美元迅速成长为 5000亿美元，预计将在短时间内达到1万亿美元！ 《财富第五波》问世，牵引无数人在健康领域里追逐和亿万财富的梦想 健康产业的定义 健康产业的定义 以生物技术和生命科学为先导，涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲、心理情感、精神等健康服务功能的产业 仅指与人身体健康有关的，与医药产销及医疗服务直接相关的产业活动。 医疗、医药 医院、诊所、药厂、药店、医疗器械等健康机构 狭义的健康产业 广义的健康产业 不仅包括医药、医疗直接相关的产业活动，还包括围绕医药、医疗活动有关的边缘性产业，如制药设备、包装资料、人才服务等产业活动； 医药、保健品、食品饮料、医疗器械、中药材、医用材料、原料中间体、制造设备、包装材料、化妆品等产品的生产经营； 医疗服务、健康管理、休闲健身、营养保健、咨询服务、人才服务、培训考试等、健康传媒等细分领域的服务。 健康行业范畴 医疗机构 以医院为代表的综合医院、常见疾病和慢病特色专科医院，其中分为公立医院、中外合资医院、民营医院，并以等级划分。 药械厂商 从事药品生产、医疗器械开发的医药公司和代理公司，其中分为临床和OTC药械生产厂商 保健品 尊重健康生活理念，为亚健康、疾病预防和护理、注重生活健康人群提供提高生活质量的健康食品和保健品。 生活用品 每天都用的牙膏、洗发液，卫生巾、卫生纸、饮料、防辐射等日用品，晚上睡觉的床垫及化妆品 健康服务 为人们提供休闲、健身加娱乐服务的公共场所，如足疗院、美容机构、健身会管等 健康成为各国经济增长的强劲动力 据统计，目前全球股票市值中，与健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右。特别是在发达国家，健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力。 健康产业占GDP比重 美国 15% 加拿大、日本 10%+ 中国 5%~6% 基数低：美国 1.5万亿，中国400亿美元 发展快：仅以国内保健品行业为例：据相关机构调查国内保健品行业2007年产值700亿,预计2015年到达2500亿的规模，其中5—20%用于市场宣传，按目前的调查数据预测保健品行业市场宣传方面至少有150亿将用于广告，其中20—30%将投向网络媒体。 中国健康产业的营收规模 国内各健康机构概述 医疗 三甲医院：不愁病人 二甲及二甲以下国有医院、卫生所：不愁收入 民营医院：在夹鏠中生存 医药 药厂：哈药、同仁堂、白云山制药 经销商：京卫大药房、金象大药房 贸易公司 保健品 安利、仙尼雷德、完美、天狮、丞燕 脑白金、黄金酒 健康服务 健康管理、体检机构 医疗中介 中医按摩、足疗、水疗…… 国内各健康媒体概述 报纸：《健康报》、《生命时报》、《健康时报》，随着网络媒体的显现对纸媒的冲击很大，目前报纸类的主要目标受众是中老年人。 杂志：《家庭医生》、《时尚健康》等，面向18——35的时尚女性，随着网络媒体的呈现，目标受众出现分流； 电视媒体：电视媒体方面以健康访谈的形式居多，例如《健康之路》，电视媒体目前是医疗领域广告主投放量最大的媒体，从央视到各地方电视台广告时段的50%都与健康领域相关。电视广告投放有成本高的特点，目前很多广告主已经开始向性价比高，效果直接的网络媒体投放广告； 网站：以三九、寻医问药、放心120、好大夫为主的一批医疗健康类网站，主要是通过提供内容和健康咨询来拉动网站广告的销售。 中国健康市场前景可观 中国现状与国际水平存在差距，但蕴含巨大提升潜力 2008年中国健康医疗市场规模将超过10,000亿元人民币，如果按照本世纪的前10年中国健康医疗市场年均超过10%的速度，预计到2020年，中国将会成为全球仅次于美国的第二大医疗市场。 目前中国医疗产业占GDP的5.5%，而美国这一