媒体革命拉动消费需求加速产业转型.docxVIP

新媒体革命：拉动消费需求加速产业转型(图) 泰尔网 2009-03-18 10:28:31 来源：[世界电信]TMT产业迎来加速发展期　　2008年新当选的美国总统奥巴马执政风格年轻而新锐，被称为美国第一位“网络总统”。奥巴马的胜利从某种意义上看正是新媒体的胜利，通过互联网平台，奥巴马的行政理念及施政方案深入人心。　　美国是互联网的创新地，也是传统电信业的发祥地，在这场新媒体革看育中，TMT(Technology，Media，Telecom)产业成为重要的舞台，通信、媒体及IT以不同的角色改变着新媒体革命的进程。当前，这一产业的重要发展特点及趋势包括三个方面。　　第一，网络、信息终端的融合极大地丰富了媒体的传输与创造手段。　　在网络层面，三网融合尤其是现阶段互联网与电信网相互渗透程度的不断加深，使信息传递的手段日益丰富，传输的能力日益加强(见图1)。在传递手段方面，网络视频等新兴媒体形式发展迅猛，影响能力日益加深。在传输能力层面，网络带宽容量快速增长。互联网的可管理性也在不断加强(见图2)，其中，视频流媒体的增长尤为快速。图1　P4P技术加深电信网与互联网在管理融合方面的进展图2　网络流量及带宽供应持续增长（来源：Cisco,2008）　　在信息终端层面，移动智能电话、数字电视及NetBook等类型日益丰富、功能日趋完善、性价比不断提高的3C数字终端产品，使媒体创造手段更为丰富，UGC成为“草根媒体”的基础，新媒体的创造能力日益呈现出随时、随地及扁平化的特点。终端形式的不断丰富与融合一方面提升了媒体内容创造的能力，另一方面也从边缘推动着网络融合的进程，在TMT产业未来的发展中，对终端平台的掌控将成为其获取产业链竞合优势的关键环节(见图3)。图3　智能手机市场销量快速增长（来源：Canalys）　　第二，网络及终端等环节技术的不断进步已使TMT产业进入到加速发展的轨道之中。　　以技术的成熟为重要推动因素，当前TMT产业的发展已经进入到了加速发展的轨道之中，这一产业影响力的累积正经历着从量变到质变的关键阶段。在全球媒体服务市场中，TMT所代表的新媒体正逐渐成为重要的角色，而相比之下，电视、报纸等传统媒体的影响能力正在日益萎缩。信息技术革命对媒体传播的革命性推动作用加速显现(见图4)。图4　互联网、数字电视等TMT新媒体快速崛起（来源：Carat）　　第三，以规模的快速增长为基础，新媒体日益深入地渗透到社会政治、经济与文化之中。　　信息的生产与传递本身是对生产力的解放过程，新媒体的出现及快速增长正在改变着传统工业生产的各个环节。在消费品市场，信息消费的迅速普及催生了一种新的消费文化及消费模式，数字娱乐、数字媒体等全新的信息产品极大地带动了消费市场的增长，2008年第一季度，网络经济在中国GDP中所占比例已达到7％，未来3-4年有望达到15％。在生产要素市场，新媒体的出现极大地改变了传统的生产与营销进程，新媒体所呈现出的小众化特点使市场营销的触角延伸到了更为细分的产品市场，极大地带动了企业的生产与销售(见图5)。图5　网络广告是过去5年来投放量增长最快的媒体形式（来源：Zenith Optimedia）　　展望未来，随着技术的进一步发展，将有越来越多、形式各异的终端设备接入到以移动化、宽带化为重要特征的网络之中，无处不在的新媒体将成为拉动社会进步的重要力量，也将为电信业的转型提供机遇。有效拉动消费结构升级　　TMT产业催生了新的消费产品、消费文化与消费模式，带动了消费市场的增长，而究其背后的本质原因仍在于消费市场结构的升级。驱动一个行业发展的终极力量是终端用户的消费需求，而消费需求背后的驱动因素则是消费者的心理诉求，消费能力只是消费行为实质产生的物质基础。　　中国人均GDP已于2003年达到1000美元，2007年的恩格尔系数为0.363，而韩国等众多后起工业化国家工业化期间的消费结构变化经验显示，在人均GDP超过l000美元及居民恩格尔系数处于0．3～0．4之间的阶段，是消费升级最快的时期。从数字分析看，中国国内居民的消费结构正面临结构性升级的新阶段，新的消费需求将带动消费市场的增长。　　近年来，我国居民交通与通信支出呈稳定增长态势。在今后一个时期，以通信服务支出为重要表征的TMT消费需求将持续增长，这不仅是国内消费市场结构升级的重要表现，也是进一步拉动结构升级的重要力量。　　TMT产业与消费结构升级之间的内在关系源于消费者心理诉求的转移。马斯洛需求理论认为，人的需求从低到高分为五个层次，在较低层次的需求得到满足后，人会追求更高层次的需求。也就是说，消费者在生理需求及安全需求得到满足后，会对社交、尊重和自我实现提出更高的需求。与传统消费相比，以信息技术为载体的TMT消费是一种更高层次的消费，是消费结构升级的重要方向(见图6)。图6