宜兰饼品牌形象之探讨与研究.pdfVIP

報告題名：宜蘭餅品牌形象之探討與研究 作者：李家瑜 劉珈華 楊毓萍 張純敏 張瑋芩 石婷婷 簡嬋婷 系級：合作經濟系二年級 學號：D9452092 D9420663 D9452372 D9452401 D9452182 D9420719 D9452206 開課老師：李貴秋老師 課程名稱：行銷管理 開課系所：合作經濟系 開課學年：95 學年度 第 2 學期 宜蘭餅品牌形象之探討與研究 中文摘要 現代人的時間寶貴，因此購物方面開始注意網路、報章雜誌等較 便利的管道。有些產品原本的品牌特色並不明顯，但是他們會塑造自 己專屬的品牌讓大家來知道、增加知名度。因為網路購物的興起而在 網路上架設網路商店，甚至在網路上打廣告，因此一個產品的形象漸 漸的對消費者具有影響力，所以我們以宜蘭的“宜蘭餅＂為研究的對 象來了解品牌形象及網路行銷的行為。 報告過程中藉由書信、電話 與人員訪談來深入了解宜蘭餅的行銷過程及公司內部的情況，並結合 了網路上的資料來分析其 SWOT。還有利用網路問卷的方式來研究其 品牌形象。最後我們認為宜蘭餅可以再加強其廣告的鮮明度和服務品 質以提高其品牌聯想及形象等等，並應設法讓更多的人知道宜蘭餅， 而我們也認為可以在人潮流動率較高的高速公路休息站擺攤，或是在 某些便利商店上架等等，都可以使更多及更遠的民眾知道宜蘭餅。 關鍵字： 品牌聯想、品牌形象、品牌定位 1 逢甲大學學生報告 ePaper(2006 年) 宜蘭餅品牌形象之探討與研究 目 次 第一章 緒論 1.1研究背景與動機…………………………………………………………3 1.2研究目的…………………………………………………………………4 1.3研究方法…………………………………………………………………4 1.4研究架構與流程…………………………………………………………5 1.4.1確立研究動機與目的 ……………………………………………6 1.4.2蒐集相關文獻 ……………………………………………………6 1.4.3界定研究範圍與對象 ……………………………………………6 1.4.4問卷設計、Qsevery架設與修正 ………………………………6 第二章 產業概況 2.1宜蘭餅歷史演進 ………………………………………………………7 2.2宜蘭餅現況分析 ………………………………………………………8 2.3宜蘭餅衍生問題 ………………………………………………………9 第三章 文獻回顧 3.1品牌聯想的意義 ………………………………………………………10 3.2品牌形象 ………………………………………………………………11 3.2.1外在的、有形的(視覺性、識別性) …………………………11 3.2.2內在的－無形的（企業精神、氣質、向心力、凝聚力） …12 3.3品牌特色 ………………………………………………………………13 3.4品牌定位 ………………………………………………………………15 第四章 實證結果 4.1 SWOT分析 ……………………………………………………………16 4.1.1優勢(strength) ………………………………………………17 4.1.2劣勢(weakness) ………………………………………………19 4.1.3機會(opportunities) ………………………………………20 4.1.4威脅(threatens)………………………………………………21 第五章 4P策略 5.1 4p策略…………………………………………………………………22 5.1.1 產品(product) ………………………………………………22