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熊猫品牌的制胜之道 品牌／营销／推广 Branding / Marketing / Communication Promotion 中电熊猫家电公司2011年精英培训课程 May 14, 2011 广州 为熊猫 为未来 在熊猫品牌的崛起之路上 我们每一位团队成员 都正在创造着自我的人生价值 …… 器 资源／定位／诉求／方式 战术层面 传统推广 推广 新型推广 Communication Promotion 模式／战略／产品／渠道 红海营销 营销 蓝海营销 Marketing 身份／愿景／利益／识别 战略层面 道 竞争者品牌 品牌 领导者品牌 Branding 现有模式 创新模式 第一部分 品牌－ Branding 我们的价值实现平台 身份／愿景／利益／识别 我们是谁？（过去、现在、未来） 我们的愿景及实现愿景的路径和步骤是什么？ 我们拥有的核心利益及风格特性是什么？ 我们如何使人识别熊猫品牌？ 品牌 身份／愿景／利益／识别 我们是谁？ 中国电子工业的摇篮企业 ［过去］1936-2006 电子工业民族品牌的象征 电子信息国家队核心企业 ［现在］2007-2015 中国电子产业发展二号工程 中国电子信息行业强势企业 ［未来］2015-2020 全球消费电子领域一线品牌 品牌 身份／愿景／利益／识别 我们是谁？ 角色 视野 意识 姿态 ［过去］1936-2006 主导者 单维性 政绩导向 谨慎 ［现在］2007-2015