市营1102班32号欧阳芳娟广告策划试题十.docVIP

童彩益智科技有限公司 2012年湖南长沙市场“新学期” 广 告 策 划 方 案 策划单位：湖南理工职业技术学院 策 划 人：欧阳芳娟 策划时间：2012-09-01 学 号：32号 前言 青岛童彩益智科技有限公司坐落于处在科技前沿一线风光秀丽的海滨城市——青岛，是一家专业从事儿童益智文具、玩具等系列用品的研发、生产、销售为一体的综合性企业公司最新推出的童彩系列益智产品，利用世界领先的“最新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品，为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。产品核心技术采取了商业秘密保护方式，科技独享，有效的提高了公司产品竞争力。 一、市场分析 4 （一）、企业市场环境及行业分析 4 （二）、消费者分析 4 （三）、竞争对手定位以及以往广告分析 5 （四）、产品特点的分析 5 二、市场策略 6 （一）、营销目标 6 （二）产品定位 6 (三)广告目标 6 三、广告表现 6 （一）、广告诉求对象 6 （二）、广告主题 7 （三）广告创意 7 四、广告媒介 7 五、广告预算 7 六、广告效果评估 8 一、市场分析 （一）、企业市场环境及行业分析 文具行业是中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具市场容量已突破人民币1000亿元，近年来的文具市场发展步伐均在10%以上，随着国内经济的发展，集团购买力的提高，将更加加速文具行业的发展。许多大的外企文具生产商、经销商都纷纷驻足国内市场，正是看中了中国文具广阔的消费市场前景青岛童彩益智科技有限公司最新推出的童彩系列益智产品，利用世界领先的“最新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品，为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。产品核心技术采取了商业秘密保护方式，科技独享，有效的提高了公司产品竞争力。 我国文具市场潜力大，购买力。我国现有中小学生约1.9亿人，大中学生约4000万人，成人在校生约500万人，企事业单位领导约3400万人。社会的发展要求进一步增强国民的文化教育素质，教育投资大幅增加，文具行业有着十分广阔的消费市场。 用品多元化、多层次消费结构已经形成，且向高档产品发展。在商品流通环节上，外资企业已进入了批发零售业，如沃尔玛、易初莲花等，在电子商务方面也有较强的发展势头。 最新推出的童彩系列益智产品，利用世界领先的“最新光敏水解技术”，经过多年的不懈努力，成功的开发出了真正无毒无害、神奇魔幻的光敏水解墨水及其与之配套的系列产品，为儿童的涂鸦绘画、书写练字开创了一个新的时代。公司生产的“童彩”牌神笔可在墙壁、床单、衣服、家具甚至皮肤等表面书写。只要用清水或者湿布轻轻一擦，墨迹立刻消失，不留痕迹，魔幻神奇。解除孩子随时胡写乱画、信手涂鸦带来的烦恼，妈妈省心。墨水不含任何有害化学成分，与配套的涂鸦写字笔、儿童板、描红本、绘图册结合，随写随擦，可长期反复使用，神笔可反复灌墨，经济实惠。公司最新推出国内首创水绘卡，采用高科技制作，正面用清水即可绘画，把画笔或毛刷蘸清水涂鸦，色彩艳丽，无毒无害，提高孩子认知、感知、手眼协调能力，启发绘画兴趣，开发全脑智力。背面用童彩神奇涂鸦笔绘画，清水消失“健康环保、科技创新”的理念”牌学习用品正在学习的场面，画面设计学习的课桌，桌上摆“童彩”牌的笔，玩具，书本等，颜色设计会温馨可爱的暖色调，同时童星嘴里说出句广告语“童彩握在手，学习更轻松”！ 四、广告媒介 媒介采用学习杂志广告，户外宣传广告 《湖南少儿频道》、以及传单宣传等。 五、广告预算 项目 合计（元） 策划费 5000 管理费 10000 差旅费 8000 公关费 20000 物料费 10000 应急费 20000 广告费 150000 注：费用总计：223000元 六、广告效果评估 类别 目标（%） 完成率（%） 广告市场占有率 90 92 广告受众度 85 90 广告好感度 88 91 广告记忆度 87 88 广告活动度 89 92 广告费用 75 80