童装品牌策划案.ppt

* 姓名：张海波 班级：08国设童装1班 导师： 玛奇朵Macchiato在意大利文里是 “印记、烙印”的意思。顾名思义， 玛奇朵就象征着甜蜜的印记。 后被 引申为“爱的印记”。 孩子们的每一件“玛奇朵”衣服在他 们成长的道路上都是“爱的印记”。 品牌商标： 玛奇朵Macchiato 关于玛奇朵： 大连市玛奇朵服饰有限公司成立于2010年9月，公司以“尊重人才，以人为本”为经营理念。旗下拥有童装品牌“玛奇朵Macchiato”。 它以自然，环保舒适的棉质为基础材料，再揉合部分丝针织，丝，麻，毛，高科技的合成材料创造出引导潮流的时尚童装，在如今成人服装纷纷“装嫩”之际，玛奇朵童装却走起了“成熟”路线。 让孩子们也有属于他们的精致时尚。 品牌消费者 模拟生活： 童装成人化是未来最大趋势，动感活力中透露出优雅 知性的都市魅力。以蓝紫色为基调，宝蓝色、草绿色、 浅橙色、军绿色、玫红色、为贯穿整个系列的主线， 突出休闲舒适的异域风情。 晴朗的日子里，细腻的沙滩，蓝天碧云，在海边开始浪 漫的野餐派对。以纯洁的白色为基调，天蓝色、杏色、 淡绿色、浅灰色和亮片银为贯穿整个系列的主线，突出 具有浪漫情怀的享乐主义。 图案设计 服装装饰： 50 100 200 300 500 品牌价格 包包 品牌专卖店为主流。专卖店也称概念店，所谓概念店就是其装潢设计、标志、商标、包装等相互配套，一同纳入“CI”设计，强化品牌形象。一般而言，专卖店的童装价格不菲，但能保证品牌童装的品质，一些世界名牌服装专卖制度很严格，没有专卖资格绝对无法进货，这样做一是为了防止假冒，二是为了搞好售后服务。在我国的一线城市，由于消费者购买能力相对较强，因而更趋向于童装的品牌专卖店，这也是童装专卖店在我国一线城市得以迅速发展的根本原因之一。 另外，特许经营正成为国内经济的热点，也是解决童装销售瓶颈的好方法。 童装企业在解决了生产、资金、品牌等问题后，必定面临营销扩张的考验。特许经营作为一种规模化、低成本、智慧型的营销扩张方式，它利用知识产权的转让，充分地调动一切有利资本，并将其实现最优化组合，以达到迅速扩张规模，扩大销售的目的。 除此之外，还要去扩展网络分销业务，增加互联网的销售额。 *