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第二章公共关系的历史变革P30 框架结构 第一节 早期的公共关系思想与活动 第二节 现代公共关系的产生与发展 第三节 公共关系在中国的传播与发展 第一节 早期的公共关系思想与活动 一、公共关系概念的时代性 二、外国早期的公共关系思想与活动 古希腊和古罗马,非常精通和推崇沟通之术，注重具体方法技术研究，如演讲，修辞，逻辑，旨在劝服他人 代表著作：《高卢战记》《修辞学》（亚） 代表活动： 11世纪末，十字军东征。 15世纪，马丁路德的教派改革 十二铜表法；天主教会与教民P35 三、中国早期的公关思想与活动（一）中国古代公关思想与活动 活动 1、孔子的周游列国活动 2、纵横家的游说活动 3、商鞅变法 4、郑和下西洋 5、商王盘庚迁都时进行宣传与动员活动。 6，赵武灵王的胡服骑射 7，越王勾践的内部激励公关 中国古代公共关系思想指我国19世纪中叶以前，在各种社会活动中表现出来一定公共关系思想和趋向。 就其性质讲，是一种类似于公共关系的“准公共关系”；就其历史归属讲，它可以是公共关系的前史或“前公共关系” （二）中国近现代公共关系思想及活动 自鸦片战争后，中国逐渐沦为半封建半殖民地社会。这一时期，清王朝日益腐朽没落，帝国主义列强采用政治、军事、经济等种种手段，瓜分中国。无数仁人志士为挽救祖国进行了不懈的努力，涌现出了众多的思想家、政治家、理论家：龚自珍、林则徐、魏源、洪秀全、康有为、严复、章太炎、孙中山等都是中华民族的杰出代表人物。在他们的思想中，已包含有现代公关的思想。 中国近代公关典型思想 民心可用：林则徐极力主张“知民情向背而顺导”，强调要“俯顺舆情”、“为民请命”。孙中山指出：只有民众才是成功的根本。 正确处理中西关系：被称为放眼看世界第一人的魏源，提出要学习西方的先进技术。严复则翻译介绍了西方的著作。一些洋务派的代表人物也提出了“中体西用”之说等等。 君臣民之间的关系：在君臣民之间的关系上，提出了君民共主思想和大同思想。 新文化运动中的公共关系活动 在新文化运动中，先进分子为解放思想，唤醒民众所进行的一系列活动，具有着公共关系的性质。 １９１５年，陈独秀、李大钊、鲁迅等组织发动领导了伟大的近代思想解放运动——新文化运动。 从公共关系学的角度看，新文化运动也包含有政治公共关系性质的活动 。 第二节 现代公共关系的产生与发展 一、公共关系形成的历史条件 1、文化心理有理性转向人性。 泰罗管理学家，被尊称为“科学管理之父”。一、搬运铁块的实验；铁砂和煤炭的挖掘实验 梅奥-芝加哥霍桑工厂 P37 2、社会政治-民主政治取代专制政治 3、经济条件-市场经济取代小农经济 4、传播手段与通信技术进步为物质技术条件 二、现代公共关系的形成与发展 （一）孕育时期(巴纳母时期）-有组织公共关系的发端 报刊宣传运动：19世纪30年代，便士报运动。 巴纳母时期：他认为“凡宣传皆好事”。马戏团 的海斯女仆 评价：贡献是第一次将传播与公众连接起来，单向不平等传播。 但为使公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和深化，愚弄公众。 （二）形成时期（艾维·李-PR走向职业化）P41 扒粪运动：19世纪末，美国资本主义发展到垄断阶段，资本家强取豪夺，欺骗传播，公众不满。纷纷发表文章和漫画进行谴责企业的暴行和暴利，对企业造成巨大的压力和形象损害，开始管理者高压恫吓，后贿赂都无补，不得不注视舆论宣传和公众关系，求助于报刊传播界改善关系。 1903年，艾维·李成立“宣传顾问事务所”，以收费的方式为客户提供许多有效的传播沟通服务，标志着公共关系职业的诞生。他主张“说真话”“公众必须被告之”奠定了诚实传播的职业道德基础。第一次把公众放在平等的位置上。 现代公关之父 IVY LEE Ivy Lee 公关实践 洛克菲勒子公司工人罢工 突发事件中争取知名人士和新闻界支持 洛克菲勒形象策划 “世界上最可亲的老人和杰出的人道主义者” IVY LEE公共关系四大原则 企业利益应该与公众利益一致 公共关系应该参与企业管理获得高层管理人员的支持和理解 公关应保持与新闻媒介经常性的联系 公关应强调企业人格化的必要性，进而将公关渗透到企业各类公众中去。 评价： 贡献是将公共关系引上职业化轨道。其事实求实的公关思想，至今也是公关工作的基本原则。 缺点是他的思想停留在直觉的、感性的认识阶段；在他的实践中，只强调单向性地为公众提供真实的信息，并没有对公众的舆论进行科学地调查，奉行的事实上是一种单向灌输的观念。 （三）发展时期（伯内