雨中鸟晴雨伞.pptVIP

　　 　　　随着人们生活水平的提高，人们对物质的要求也越来越高，很多东西不在满足实用的需要，更要满足人们对美的追求 　微观环境 　　　 　　　企业介绍 　　　雨中鸟品牌介绍 　　　目标顾客 　　　竞争者分析 雨中鸟爱心资助活动 　　 　　为圆贫困学生的大学梦想，将７到１０月份销售额的50%捐赠给贫困生，让他们有机会踏进大学校门。同时会记录下消费者的信息，以他们集体的名义进行资助 公司先成立一个工作小组，专门负责贫困生的资料登记和按贫困程度排名，资助的金额以贫困程度为标准（贫困生需出具有效的证明） 在拉手网（漳州）上架，同款式花色随机配送，以五折的价位包邮卖出，其中包括儿童伞 限制每个ID只能购买一把，防止有人恶意参团，以低价买入，高价卖出，破坏雨中鸟的品牌形象 拉手网团购活动 写字楼便利伞 　 在漳州市区的重心商业圈里面寻找中高层写字楼，与之合作。在其大厅的便利伞处放置雨中鸟晴雨伞的基本款式伞，给上班的白领们提供方便，在白领阶层里面打开知名度，再加之公司内部刊物的广告宣传，相信可以起到一定的宣传作用 　　雨中鸟所提供的晴雨伞为基本款式，其中的作用是给潜在客户提供试用的平台 晴雨伞DIY，你是我的一片天 　　在国庆期间，举办一场主题为“你是我的一片天”的晴雨伞DIY活动，现场寻找过路的人参与活动 现场活动的气氛要调动起来，材料的选择要慎重，必须选择防水防晒材料 　　经费预算 公司内部刊物 站台广告 大型商场巨幅海报 网络宣传 10 9 8 7 项目　月份 媒体执行时间安排 15.38万元 总计 0.4 1000元/月 4个月 一个页面 内部刊物显眼位置 公司内部刊物 6．48 21600元/月 4个月 一个广告面 漳州市区公交站台 站台广告 0．5 200元/每月/张 4个月 大张广告海报 大润发、沃尔玛 大型商场巨副广告 8 2000元/月 4个月 简短、鲜明 漳州小鱼网、新浪微博 网络宣传 费用总计（万元） 价格 周期 规格 时段或地点 媒体 晴雨伞ＤＩＹ，你是我的一片天 写字楼便利伞 拉手网团购 雨中鸟爱心资助活动 专卖店开业 10 9 8 7 项目　月份 活动执行时间 活动地点及费用预算表 ２６．６万元 合计 1 专卖店附近的公园或广场 晴雨伞ＤＩＹ，你是我的一片天 ０．６ 写字楼 写字楼便利伞 －－ 拉手网 拉手网团购 １０ 专卖店中 雨中鸟爱心资助活动 １５ 新华西路某店面 专卖店开业 费用总计（万元） 地点 活动项目 09市场营销 吴晓婷13号 雨中鸟晴雨伞漳州夏季推广方案 目　录 环境分析 ＳＷＯＴ分析 ＳＴＰ战略 营销战略 项目实施与控制 经费预算 环境分析 社会环境 行业环境 环境分析 社会环境 行业环境 企业介绍 　　 雨中鸟是晋江鸿盛雨具有限公司旗下的品牌，该公司是一家综合开发、设计、生产、销售为一体的大型雨具生产企业。经过多年的努力创新和开拓市场，业务不断的扩大，以严谨的科学态度；以严谨的管理体系；以伞业发展为已任；以最优良的品质，最优质的服务，最优惠的价格，真诚奉献每一个新老客户 　　雨中鸟品牌介绍 　　雨中鸟的标志图形，是大海、大阳和鸿雁的有机融合。高度浓缩了鸿雁振翅高飞于海天之间的壮观景象，整体结构简洁和谐、美感十足 蓝色代表远大和宽广，象征着鸿盛企业拥有远大的发展目标 展翅高飞的大雁，代表着雨中鸟的团队精神 同心协力、互助互厉、荣辱与共 目标顾客 晴雨伞的风格 绅士商务、轻巧迷你、欧美洋伞、日韩风格、夏日风情、高贵典雅以及儿童专用风格 目标顾客 幼儿园的小朋友到活力四射的大学生，从魅力十足的年轻白领到成熟稳重的商业人士均可 竞争者分析 　　杭州天堂伞业集团有限公司是目前国内最大的专业制伞企业之一，“天堂”商标是中国驰名商标，公司的主导产品天堂牌晴雨伞是中国名牌产品，素以轻、新、美、牢著称，产品质量和技术工艺代表了当今世界先进水平，在国内外市场享有很高的声誉和广泛的影响。 　　太阳城(厦门)雨具有限公司成立于1995年，系香港太阳升集团有限公司在华的全资子公司，集开发，设计，生产，加工和销售为体的综合性的企业。 良好的全国性售后服务和庞大的销售网络，使“太阳城”洋伞得到了广大消费者的肯定与青睐。 ＳＷＯＴ分析 机会 目前漳州商业中心地带，品牌的晴雨伞专卖店只有两家 漳州特殊的气候条件，晴雨伞用处多多 时代的进步，伞不再只是遮阳挡雨，更成为一种搭配时尚 优势 产品风格多样，质量上层，受众群体大 价格适中，符合消费者的需要 电子商务平台与实体店同时运营，销售渠道多样 十大晴雨伞—太阳伞品牌，中国名牌，福建省著名商标，全国中型工业企业 威胁 竞争者实力雄厚，进入漳州市