中国服饰行业分析PPT课件.ppt

* * 第二章??? 服饰业的广告投放…………………………………………………………12 一 总的服饰行业投放量………………………………………………………12 1、户外广告……………………………………………………………………12 * * 第三章??? 服饰业的广告投放…………………………………………………………12 一 总的服饰行业投放量………………………………………………………12 1、电视广告……………………………………………………………………13 * * 第三章??? 服饰业的广告投放…………………………………………………………12 二 几个小类的广告投放………………………………………………………15 休闲服………………………………………………………………………15 * * 第三章??? 服饰业的广告投放…………………………………………………………12 二 几个小类的广告投放………………………………………………………15 保暖内衣……………………………………………………………………15 * * 第三章??? 广告投放的特点和分析……………………………………………………17 一 央视的电视广告……………………………………………………………17 * * 第三章??? 广告投放的特点和分析……………………………………………………17 二 保暖内衣的广告战…………………………………………………………18 * * 第三章??? 广告投放的特点和分析……………………………………………………17 三 打造名牌与名人密不可分…………………………………………………18 四 总量大企业杂………………………………………………………………18 五 平面媒体广告选择…………………………………………………………18 * * 第四章??? 典型企业分析………………………………………………………………19 一 报喜鸟………………………………………………………………………19 二 林中鸟………………………………………………………………………19 三 耐克…………………………………………………………………………20 四 婷美…………………………………………………………………………20 * * 第五章??? 广告与营销提示……………………………………………………………21 一 户外广告……………………………………………………………………21 二 电视广告……………………………………………………………………21 三 合理预算……………………………………………………………………21 * * 第五章??? 广告与营销提示……………………………………………………………21 四 质量关很重要………………………………………………………………22 五 突出不同的创意……………………………………………………………22 六 服装很强的季节性和区域性………………………………………………22 Media Partners International no * * Media Partners International Ltd. 8, Gao An Road, Shanghai, China Tel：(86-21 Fax：(86-21P.C.：200030 Website： 媒体伯乐集团 上海市高安路8号 电话：(86-21) 传真：(86-21)邮编：200030 网站： 制作：MPI 市场信息管理部 日期：2002年8月 中国服饰行业研究简报 * 中国鞋类市场简介 世界市场上占有率最高 2001年总产量达62亿双，占了全球的60％以上 出口总量35亿双，总值80亿美元 占了世界市场份额的三分之一以上 鞋类出口值占了全国外贸出口总额的4.5％。 * 中国制鞋业现状 出口比重很大 以皮鞋生产为主导 85%为中低档品 * 国内运动鞋市场份额 两大外国品牌的市场份额较大 李宁牌快速发展，被耐克定为主要对手 运动鞋份额相对集中 * 中国内衣市场简介 传统内衣 ——1993年以前只有华歌尔（Wacoal）一家品牌内衣 ——93年后增多，黛安芬（Jriumph）、奥黛莉、百利安、欧迪芬（Ordifen）、安莉芳（Embryform）等。 功能性内衣（是趋势） ——保暖内衣、美体内衣、塑身内衣 保暖内衣：大众化路线，规模最大