品牌老化终有时 橱柜企业当创新求变.docVIP

P09K 品牌老化终有时 橱柜企业当创新求变 品牌光建立还不行，还需要后续维护，并持续不断地给品牌注入新的元素。消费者的观念在变，橱柜企业也必然要从自己品牌文化的积淀中，提炼新概念，营造一个丰富、可读、创新的品牌文化系统。企业品牌如果不做维护，就会逐渐导致品牌老化，那么终有一天会被人遗忘在浩瀚如繁星的众多品牌中。 品牌老化终有时 橱柜企业当创新求变 品牌是市场化的产物，市场不断变化，品牌所代表的价值也在不断发生变化，如果用产品时代卖方市场的价值观来定义和理解今天的品牌，显然是有问题的。在当今消费物质空前丰富，资讯交流空前发达的的买方市场中，消费者已经不再是品牌经济链的末端环节了，他们已经成了决定品牌命运的决定性因素。 品牌就是消费者和企业经由产品实物(服务)或情感发生互动之后的产物。消费者是品牌构成的关键因素，也是品牌老化的主要原因，品牌老化发生的地点不在市场而是在消费者大脑中。 造成品牌老化的最致命之处就在于忽略了消费者这一品牌构成的关键因素，而仅仅站在企业的角度去分析品牌老化的原因，其结果只能是治标不治本。 人对消费资料的需求和欲望，客观上是存在层次的。当低层次的需要基本得到满足以后，它的激励作用就会降低，其优势地位将不再保持下去，高层次的需要会取代它成为推动行为的主要原因。而且有的需要一经满足，便不能成为激发人们行为的起因，于是被其他需要取而代之。 这种行为反映到橱柜品牌上来就是指：橱柜品牌在产品功能或者情感利益上，不再能够充分跟满足消费者的需求。这个时候，橱柜品牌拥有者若不能及时对构成品牌的相关因素进行调整，根据需求的变化创造新的消费诱因，那么橱柜品牌就会很快老化，遭消费者所唾弃。 如果橱柜品牌能够在实物功能和情感等附加价值上带给消费者足够的消费快感，则品牌就能够获得消费者的认同和喜爱，就能产生品牌美誉度和忠诚度。 但如果消费者对品牌实物功能或情感等附加价值的消费需求超过品牌所能提供的，那么品牌所能带消费者的消费快感就会越来越少，最终的结果就是品牌形象在消费者心目中逐渐老化，消费者的消费注意力逐渐被其他品牌吸引。 橱柜品牌与消费者需求发生脱节的最直接表现就是：产品缺乏创新或者新产品得不到消费者认可，广告策划和媒体传播失焦，品牌形象日趋模糊，市场份额逐步被竞争品牌蚕食。打造一个成功的品牌本就不易，橱柜企业更不能前功尽弃，否则忽视品牌创新的结果就将是一切努力付诸流水。 品牌光建立還不行，還需要後續維護，並持續不斷地給品牌註入新的元素。消費者的觀念在變，櫥櫃企業也必然要從自己品牌文化的積淀中，提煉新概念，營造一個豐富、可讀、創新的品牌文化系統。企業品牌如果不做維護，就會逐漸導致品牌老化，那麼終有一天會被人遺忘在浩瀚如繁星的眾多品牌中。 品牌老化終有時 櫥櫃企業當創新求變 品牌是市場化的產物，市場不斷變化，品牌所代表的價值也在不斷發生變化，如果用產品時代賣方市場的價值觀來定義和理解今天的品牌，顯然是有問題的。在當今消費物質空前豐富，資訊交流空前發達的的買方市場中，消費者已經不再是品牌經濟鏈的末端環節瞭，他們已經成瞭決定品牌命運的決定性因素。 品牌就是消費者和企業經由產品實物(服務)或情感發生互動之後的產物。消費者是品牌構成的關鍵因素，也是品牌老化的主要原因，品牌老化發生的地點不在市場而是在消費者大腦中。 造成品牌老化的最致命之處就在於忽略瞭消費者這一品牌構成的關鍵因素，而僅僅站在企業的角度去分析品牌老化的原因，其結果隻能是治標不治本。 人對消費資料的需求和欲望，客觀上是存在層次的。當低層次的需要基本得到滿足以後，它的激勵作用就會降低，其優勢地位將不再保持下去，高層次的需要會取代它成為推動行為的主要原因。而且有的需要一經滿足，便不能成為激發人們行為的起因，於是被其他需要取而代之。 這種行為反映到櫥櫃品牌上來就是指：櫥櫃品牌在產品功能或者情感利益上，不再能夠充分跟滿足消費者的需求。這個時候，櫥櫃品牌擁有者若不能及時對構成品牌的相關因素進行調整，根據需求的變化創造新的消費誘因，那麼櫥櫃品牌就會很快老化，遭消費者所唾棄。 如果櫥櫃品牌能夠在實物功能和情感等附加價值上帶給消費者足夠的消費快感，則品牌就能夠獲得消費者的認同和喜愛，就能產生品牌美譽度和忠誠度。 但如果消費者對品牌實物功能或情感等附加價值的消費需求超過品牌所能提供的，那麼品牌所能帶消費者的消費快感就會越來越少，最終的結果就是品牌形象在消費者心目中逐漸老化，消費者的消費註意力逐漸被其他品牌吸引。 櫥櫃品牌與消費者需求發生脫節的最直接表現就是：產品缺乏創新或者新產品得不到消費者認可，廣告策劃和媒體傳播失焦，品牌形象日趨模糊，市場份額逐步被競爭品牌蠶食。打造一個成功的品牌本就不易，櫥櫃企業更不能前功盡棄，否則忽視品牌創新的結果就將是一切努力付諸流水。