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脉动饮料唐山地区市场调查报告 ---09广告2班 一、调查的基本情况 二、前言——产品介绍 三、微观营销环境分析 四、市场营销环境分析 五、脉动产品分析 六、消费者分析 七、产品与消费者分析的总结 八、SWOT 矩阵分析 九、广告媒体分析 十、脉动饮料唐山地区调查问卷 一、基本情况 调查脉动饮料在唐山地区的产品及市场状况，并了解各种媒介及以其为依托的广告和促销活动对脉动饮料产品形象及销售状况的影响。 二、产品介绍 1、品名：脉动（Mizone）维生素饮料 2、公司：中国乐百氏饮料 始创于1989年的乐百氏食品饮料有限公司是中国饮料工业十强之一，是国内饮料的知名品牌，也是食品行业领先地位的法国达能集团成员。乐百氏现有乳酸奶饮料系列、瓶装饮用水系列、功能性饮料等多个系列的优质产品。 3、历史： 脉动，作为维生素饮料的先锋， 2000年诞生于新西兰，次年在澳大利亚上市。2003年进入中国市场。2005年在印度尼西亚上市。 4、口味： 目前脉动600ml共有五种口味：青柠，水蜜桃，橘子，荔枝，菠萝。其中菠萝和荔枝分别是2010年、2009年上市的新口味。另外还有1.5L的大包装，包括青柠及水蜜桃两种口味。脉动以成分“天然”、果味 “微酸”，含有丰富得维生素C、维生素B3、维生素B6、维生素B12 。 三、微观营销环境分析 乐百氏品牌 资金实力 渠道优势 研发水平 四、市场营销环境分析 国际情况 国内情况 市场挑战 五、脉动产品分析 1、产品特性 2、市场定位 3、总体品牌形象与忠诚度 六、消费者分析 1、消费者基本信息特征 2、消费者消费行为与心理特征 七、产品与消费者分析的总结 “脉动”的目标定位明确，不进入竞争严重的领域，摒弃了“做一个饮料，谁都可以喝”的老观念，精确定位于自己的细分市场。同时，又由于自身产品的特点，能够赢得更广泛的顾客群，满足更多顾客的要求，从而取得了良好的市场占有。 八、SWOT 矩阵分析 九、广告媒体分析 1、饮料行业广告及媒体分析 2、脉动饮料广告及媒体分析 3、小结 饮料行业正题市场发展处于上升期，因此总体广告投放也处于提升状态。 电视是饮料行业投放的主要媒介。从季节性来看，主要集中在春夏季。 大部分消费者通过电视广告接触到脉动饮料或其品牌信息。同时，消费者认为卖场促销是最能吸引他们的宣传方式。 十附录：问卷 谢谢观看 * * 内部环境 劣势 定价较其它类别饮料偏高 目标市场范围相对较小 机会 市场前景广阔 人们保健意识的增强 威胁 产品同质化严重 替代品的威胁非常大 优势 乐百氏品牌优势明显，市场的领导者 资金优势明显、推广和销售渠道覆盖面广 口感较好 外部环境