成都国际婚庆行业基地规划.doc

成都国际婚庆行业基地（总部） ———概念规划 成都婚庆行业协会 成都中圣投资有限公司 2009-11-10 目录 1. 项目概况： 2 1.1 项目名称：成都国际婚庆行业总部基地 2 1.2 项目建设位置： 2 1.3 投资估算 2 1.4 合作方式：独资、合资、合作 2 1.5 项目指导：成都婚庆行业协会 2 1.6 立项单位：成都婚庆行业协会、成都中圣投资有限公司 2 2. 立项依据 3 2.1 发展成都国际婚庆行业总部基地的背景 3 2.1.1 市场发展需要 3 2.1.2 协会企业有利条件 4 2.1.3 协会人才及管理优势 4 2.1.4 协会行业资源优势 5 2.2成都婚庆市场现状 5 2.2.1 婚庆门槛太低，规模较小 5 2.2.2 2008年婚庆投诉大幅上升 5 2.2.3 婚庆公司品牌众多，婚庆基地整合不够 6 2.3. 发展成都国际婚庆行业总部基地的建议 6 2.3.1 规范化 6 2.3.2 国际化 7 2.3.3 现代化 7 2.3.4 规模化 8 2.3.5专业化 8 3. 成都国际婚庆行业总部基地中心拟建规划 9 4. 投资效益分析 10 5. 立项总论 14 1. 项目概况： 1.1 项目名称：成都国际婚庆行业总部基地 1.2 项目建设位置：? 项目所在地龙泉城区距市中心12.5公里距成都双流国际机场28公里，成渝铁路穿境而过，以老成渝路、成龙路、成洛路为骨干的交通网络覆盖全境，现已开通8条对接成都市区的城市公交线路，正在建设的成都地铁2号线将龙泉城区与成都市区紧紧相连。建筑面积平方米的工程，将形成大型商务圈带来更好的贸平台。合作方式：独资、合资、合作成都婚庆行业协会经成都市民政局批准，于 2005 年 4 月 27 日 在成都正式成立。该协会是成都地区唯一的婚庆行业协会，是成都地区有志从事婚庆文化、婚庆服务、结婚用品、婚纱影楼、婚宴服务等研究、经营、生产、宣传等单位和个人自愿组成的非赢利性的社会组织本协会的宗旨是倡导婚庆新理念 , 弘扬中华民族先进文化 , 规范婚庆行业管理 , 推动婚庆产业发展 , 为社会主义精神文明建设服务 , 为社会的全面进步作出贡献。 2009年中国成都——Wedding·夏 婚礼精品博览会”，由成都婚庆行业协会主办的大型婚礼精品博览会，也是2009年成都市最具影响力的盛会之一。与往届的婚博会不同，本次盛会力求为新人打造一个全面、便捷、实惠的一站式服务平台。所以与会的各参展商家，从国内外知名的房地产开发商、室内装饰装潢，到珠宝名钻、喜糖喜酒、家电数码、婚礼庆典服务等，只要是一对新人婚嫁前后所需的种种服务，都将在本次盛会中一一呈现0多亿元，这还仅仅是：[婚礼服务、婚车、婚宴、婚戒及珠宝、烟酒（含白酒、啤酒和红酒）饮料、糖、婚纱礼服、婚纱照（影楼）、新房布置]等的消费。而面对这样一个庞大的婚庆市场，它的发展却非常薄弱。它却没有集中的消费区域，更没有形成明确的专业分工和准确的市场定位，也就是说，除了婚纱影楼、小婚庆公司外，几乎不存在婚庆服务的专业机构，而婚庆消费却是一个涉及数76个行业、拥有数百亿市场能量的庞大产业群，这不得不说是成都婚庆市场的遗憾！ 2.2.1 婚庆门槛太低规模较小面对巨大的婚庆蛋糕，不少人将婚庆行业看作了朝阳产业，纷纷加入进来。业内人士说，门槛低，蛋糕大，投资两三万元就可以进入这个行业。很多小婚庆公司凭着一台电脑，手上有几个婚庆主持人的电话，就敢开婚庆公司。虽然新开的婚庆公司很多，但很多不具备竞争力。开花店的、搞摄影的、搞演艺的、做保健品的，在广告公司工作的，都纷纷大举进入婚庆行业。不少新增加的婚庆从业人员存在先天的不足，缺少流程的知识，缺少经验。要做婚庆公司，硬件很容易，但人员的培训、管理，流程的合理，绝非一朝一夕。2008年婚庆投诉大幅上升 “五一”节3天，协会就接到近30对新人的投诉。成都市在全国率先推出代收保证金制度，即婚协和公司在自愿的基础上达成协议，协会代收10%婚礼费用作为保证金。协会对整个服务流程进行监督指导，遇到服务投诉，协会将根据情况退赔保证金，从而降低新人消费的风险。从目前现状来看，成都绝大多数婚庆公司都处于金字塔底部，大打价格战。只有极少数公司能够承担高品质的婚礼。成都婚庆行业真正的竞争还没有开始，绝大多数的成都婚庆公司还非常弱小，处于低级竞争阶段。在全球经济一体化和中国加入 WTO 的潮流下，我国婚庆业面临良好的发展的机遇在形形色色的中锤炼得日趋成熟，对的规模、知名度、 公司的资质等越来越挑剔。在这个背景下，婚庆业必须走规范化、国际化、现代化、专业化、规模化和特色化的道路，才能实现的理性发展。目前婚庆业的诸多问题，都是婚庆业发展初期盲目追赶式发展的伴随物，必将在行业规范中逐步让位于高品质的特色。要想在日趋激