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[所有分类]饮品之冠
飲品之冠 – 茶飲 企三 龔芳儀 羅文陳莉穎 前言 現代人講求便利性以及攜帶性,茶飲的出現,帶給人們許多方便也省下不少時間! 根據統計,2004年飲料市場中仍以茶飲料.碳酸飲料及蔬果汁穩佔前三名,而茶飲料的銷售量更是高居第一,由此可見茶飲料在市場中的穩固地位! 發展階段 第一階段 : 早期的甜茶 第二階段 : 開喜烏龍茶 第三階段 : 統一純喫茶 第四階段 : 日式飲茶 產品區隔 領導品牌 功能品牌 長青品牌 領導品牌案例 統一茶裏王 1.贊助奧運及形象廣告 2.採量多低價策略 3.[新鮮回甘,就像現泡] 4.通路 : 電視為主 5.目標顧客 : 上班族 維他露御茶園 1.以 ’’好茶’’ .強調道地口味為溝通訴求 2.抽獎活動廣告 3.明星代言 4.通路 : 電視為主 功能品牌案例 美研社 1.玫瑰茶、茉莉蜜茶、青草茶、水果茶、梅子綠茶等等 2.[ 內在靠自己 , 外在靠美研社。] 3.強調其美容及養身的功用 味丹青草茶 1.主張[ 來打生活禪 ],使其副現代感 2.強調其健康功用 義美桂圓紅棗茶 1.定位成養生飲品,健康溫和的食補類別 2.強調精選食材,料純實在 3.通路 : 電視?雜誌.廣播 長青品牌案例 統一麥香 1.紅.綠.奶茶舊商品持續曝光 2.同時推出新商品(嚴選系列),注入新活力 統一純喫茶 1.積極參與運動賽事,強化其運動的品牌印象 2.量多低價策略 3.抽獎活動 4.[Try it!純喫茶] 光泉茉莉系列 1.近年並無推出新口味或更換包裝 2.部分主打30秒電視促銷贈獎 3.以產品形象為主要訴求 其他通路 捷運燈箱 : 茶裏王.美研社.純喫茶 週邊商品 : 開喜烏龍茶造型相機 公車媒體 : 純喫茶 置入性行銷 :幸福販賣機 發展趨勢 茶飲市場現今已近乎穩固狀態,新的品牌想要打入並非易事,除非是特別的新口味或是其他因素足以吸引消費者前去購買! 近幾年主要是主打健康及日式品牌,像是‘’油切‘’.或是添加’’膳食纖維‘’和’’兒茶素‘’ * * 資料來源：飲料公會 18.茶飲料 679,846 -21％ 18.彩妝品 560,262 18.電信業服務 594,954 17.鐘錶 722,858 15％ 17.鐘錶 628,051 17.鐘錶 595,412 16.政黨選舉 823,251 N/A 16.口香糖 657,722 16.超市商店 604,412 15.超市商店 871,731 5％ 15.超市商店 826,772 15.外片介紹 653,533 14.唱片錄音帶 895,927 -12％ 14.網路服務 842,051 14.網路服務 665,162 13.報紙 969,895 -25％ 13.茶飲料 859,029 13.口香糖 678,291 12.型路購物 973,067 83％ 12.速食店 1,006,754 12.茶飲料 837,007 11.網路服務 997,327 18％ 11.唱片錄音帶 1,021,776 11.速食店 999,128 10.速食店 1,031,224 2％ 10.高級保養品 1,146,185 10.ㄧ般保養品 1,044,548 名次
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