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市场营销理论的 发展与创新;从科特勒《营销管理》5-12版的演变看营销学的发展
从AMA对营销定义的变更看营销内容的变化
市场营销研究的新课题
小结:当代营销发展的新趋势;从科特勒《营销管理》的演变 看营销理论的发展;顾客价值的凸现;价值内涵的变更;关系营销与营销管理的融合;9版：交易思想—建立关系，建立顾客数据库，保持顾客对公司的忠诚。“关系营销：关键” 。
10版：不仅要考虑到股东的利益，而且要考虑到其他利益关系方-顾客、员工、供应商、分销商。
11版：“客户关系管理：关键” 。;9版： “管理直接营销和网上营销”，对网上营销渠道进行了分析。
10版：电子商务、在线营销、电子商务公司、因特网的应用。
11版： “新经济中的适应营销”，如何利用互联网、顾客数据库和客户关系管理。网络公司的案例和网络营销贯穿于全书之中。;１２版：新增了与互联网经济相关的内容，如增加了电子采购过程、管理B2B客户关系、电子商务营销实践、互动营销等。;营销组合的变更;营销观念的变化;全面营销观念;11版：增加了新观念“顾客观念”，主张收集每个顾客的信息，开展一对一营销；
12版：“全面营销观念”取代“社会市场营销观念”
驱动市场观念：第8篇创造成长的长期成长;现代营销流程—实施全面营销;从AMA对营销定义的变更看营销内容的变化;宏观营销
＋
微观营销;市场营销概念的演进;3. 营销对象的变化
;;5、营销目标的变化;20世纪90年代欧美学者提出的营销研究新课题;;小结:当代营销发展的新趋势;2、向宽度发展：全面营销的提出;3、向深度发展：公司营销的提出; 课程结束
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