网络经营与销售课件.ppt

第1章 网络营销的理论基础;第1章网络营销概述：学习要点;第1章 目录导航;律师事件：第一个利用互联网网络赚钱的人;关于网络赚钱问题的讨论;中国网络营销十岁了！;中国网络营销发展历程;中国网络营销传奇阶段;中国网络营销的萌芽阶段;2000年前对网络营销发生影响的其他事件;中国网络营销的应用发展阶段;2004年之后的中国网络营销;目前中国网络营销的主要问题;第1章 目录导航;本书对网络营销的定义;关于网络营销定义的理解;问题讨论：一些网络营销概念相关的问题;第1章 目录导航;网络营销的八项基本职能;网络营销八项职能关系图;网络营销职能与网络营销方法的关系;本书如何体现网络营销职能与方法的关系;目前常见的网络营销内容体系;;第1章 目录导航;“信息论”的一般通讯系统模型;网络营销信息传递模型;网络营销信息传递模型的要素及其特点;网络营销信息传递特点;网络营销交互性的实质;趣味话题2：网络营销信息传递与求职;网络营销信息传递的五项原则;网络营销传递模型的指导意义;网络营销信息传递原理的应用:网络营销策略选择;关于网络营销的基本思想的总结;网络营销策略的三个层次;网络营销各个层次的核心内容;第1章 目录导航;1.5 网络营销环境及其影响因素分析;网络营销外部环境;网络营销内部环境;第2章网络营销常用工具和方法;本章学习要点;第2章：目录导航;网络营销常用工具：搜索引擎;搜索引擎类别;资料：1999年1月25日搜狐首页;趣味话题：用搜索引擎搜索自己的名字;网络营销常用工具：企业网站;网络营销常用工具：企业网站;企业网站的主要目的;企业网站的特点;企业网站与网络营销的关系;企业网站的网络营销功能;概念分析：网络营销职能与企业网站;案例分析：企业网站的网络营销功能;问题：企业网站如何才能发挥其网络营销价值？;网络营销常用工具：电子邮件;小调查：电子邮件使用状况;小调查：电子邮件广告;电子邮件在网络营销中的作用;关于电子邮件的问题讨论;网络营销常用工具：博客与RSS;关于博客BLOG;关于RSS ;资料：看天下RSS阅读器界面;网络营销常用工具;网络营销工具：网络实名;网络营销工具：电子书 E-Book ;电子书问题讨论：;网络营销工??：即时信息 IM;即时信息在网络营销中的应用;即时信息作为网络营销工具的问题;2.2 网络营销方法;网络营销常用方法分类;常用网络营销方法框架;无站点网络营销方法;搜索引擎营销简介;许可Email营销简介;网络广告简介;网站资源合作简介;病毒性营销方法;病毒性营销的经典范例：Hotmail;病毒性营销案例：Gmail的邀请模式 ;总结：病毒性营销基本思想 ;网络会员制营销;网络会员制营销的基本原理;国内的网络会员制营销案例;2.3 无线网络营销;无线网络营销的基本形式和主要问题;第3章：学习要点（1）;第3章：学习要点（2）;第3章 目录导航;3.1 企业网站研究的问题;企业网站四项基本要素;网站栏目结构 ;企业网站的一般内容;案例：华为公司网站的主要内容;网址： 网站主要内容： ·英语和俄语版本内容选择； ·中兴公司介绍：公司概况、组织机构、研发体系、营销体系、质量体系等； ·企业新闻； ·产品与解决方案：产品介绍、应用案例； ·技术支持：返修中心、培训中心、 ·公司刊物； ·投资关系、股票等公共信息； ·招聘信息。;国内企业网站内容建设专业性调查 ;B2B网站内容评价;企业网站的常见功能;企业网站的常见服务;网站在线服务比较：三星与联想;第3章 目录导航;网站建设对用户获取信息的影响 ;网站建设与网站推广的关系;网站设计对搜索引擎影响的基本表现;动态网页对搜索引擎的影响;第3章 目录导航;大型企业网站的十大问题;企业网站问题的实质 ;企业网站问题归纳：网站规划问题;企业网站问题归纳：栏目结构设置问题 ;企业网站问题归纳：网站首页设计问题 ;企业网站问题归纳：内容页面内容问题 ;企业网站问题归纳：网页字体和美工 ;企业网站易用性 ;用户对网站最为讨厌的15个问题 ;网站易用性和搜索引擎友好性的关系 ;网站的可信度研究 ;影响网站可信度的细节问题 ;Consumer WebWatch 对增加可信度的建议;斯坦福大学：影响网站可信度的9个因素;斯坦福大学：网站可信性建设十大准则;网站优化思想和原则 ;网站优化的期望结果;网站优化的三层含义;网站优化含义的详细解释 ;网站优化设计的原则;网站优化设计中的一些基本要素;关于搜索引擎优化的观点;企业网站优化现状调查 ;机械企业网站优化调查反映出的普遍问题 ;机械企业网站的搜索引擎优化状况调查;第3章 目录导航;网络营销导向企业网站的一般原则;第3章 目录导航;关于网站标准（Web标准）;WEB标准的主要内容;CSS＋DIV网站设计的优势 ;CSS＋DIV网站设计