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七、微博受众分析 （一）微博受众群体基本属性分析 根据上表分析，在微博的使用当中，男性用户要多于女性，其中年龄在19—24岁的用户占多数，且学历较高，大学本科和专科用户占76.3%； 再次，微博用户中，未婚用户占58.8%，比已婚用户高出17.6个百分点。在收入方面，微博用户的无论是个人收入还是家庭收入都不高。 （二）微博受众群体行为分析 1、使用微博频次分析 DCCI 2015上半年调查数据显示： 微博用户每天使用的频率为最高，更多用户趋向于每天使用。 最新数据显示，媒体使用微博的用户大约有5000多万人次， 2、使用微博方式分析 约六成的用户主要是利用电脑登录网页来使用微博； 而随着时间的推移，手机相关技术的发展，利用手机上网和使用微博的用户将会越来越多。 微博的即时自媒体的特性与手机的方便、及时等特性结合起来，将能带给用户更好的使用体验 3、从忠诚度和认知度角度分析 在性别方面，女性用户对微博得认知度、忠诚度普遍高于男性。其认为微博能够随时随地的表述自己的心情，并且能够关注自己想要关注得内容与事情 4、使用微博目的分析 目的：记录心情、寻找兴趣相同的群体、认论共同兴趣的话题等； 不同性别： 女性用户主要是记录自己的心情、娱乐，她们更关注生活。 男性则更注重交流工作、学习心得，结交新朋友拓展人脉，其更关注事业发展。 不同学历：记录心情为主要目的。 三成高中/中学以下用户将微博视作消磨时间的工具，有8.5%的硕士则将微博视为发布商品服务、供求信息的平台。 不同年龄层： 90后微博用户主要记录心情、关注娱乐休息； 80后用户在记录自己心情、娱乐休闲； 70后用户则较偏爱使用微博结交新朋友，拓展人脉。 综上：在使用微博上男性和女性，呈现出显著的两性差异和特征。同时，学历越高，关注娱乐越少，商务及学习应用越多。 5、微博用户经常使用哪些微博功能 其中评论、关注、热门话题、转发分列前四位 微博用户倾向于对热门信息，即时信息，对感兴趣的信息进行转发，形成以人为中心的自媒体。 学历越高的微博用户越爱使用评论和热门话题功能； 大专/本科学历的用户较喜欢“关注”功能，硕士/博士学历的用户喜欢使用微博的转发功能；高中生则喜欢随便看看。 女性用户期待增加娱乐功能，而男性则希望微博能够增加新闻订阅和电子商务等应用。 不同年龄层：90后用户使用手机微博的比例接近百分之五十，80后用户较偏爱微博的转发功能。 新媒体之 微博 微博浅谈 微博传播的内容 微博的传播模式 微博的受众分析 微博与博客的区别 主要内容 一、微博：浅谈 是种新兴的媒体，是在互联网高速发达的今天才出来的，时间不过才数年。在中国，微博出现的标志是，2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张。 它是微博客（Micro Blog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。 国内主要微博网站： 内容140字左右，短 小精悍、信息多样 三、微博传播的内容 1、 爆料信息：娱乐信息、明星动态、时事新闻、八卦消息、逸闻趣事等，热点焦点话题等 2、名人言论、名家名言 3、普通意扯淡；朋友的心情、近况、周围的新鲜事等 四、微博信息内容的特点 信息丰富多样化 效率高、速度快 价值和深度较低 信息量小，便于记忆和理解 五、微博传播模式 1、裂变式传播 2、蒲公英式传播 3、节点式传播 4、病毒式传播 5、HUB式传播 6、双星子式传播 1、裂变式传播 个人的微博，经过粉丝、粉丝的粉丝的反复转发， 传播速度快的一种传播方式。 2、蒲公英式传播 蒲公英传播模式就是指微博信息从一个微博账号发布 进行传播后，多个其他博主转发，以其他微博博主为中 心再次进行扩散。 3、节点式传播 粉丝传播每条信息的就会形成主要的几个节点，而这 些主要节点决定信息传播的广度和宽度。 4、病毒式传播 病毒式传播实际上就是利用口碑传播的原理，在微 博上，这种“口碑传播”更为方便，可以像病毒一样迅速 蔓延，因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信 息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行 的，因此几乎是不需要费用的信息传播手段。 5、HUB模式