12《营销思维创新与管理》课程提纲.docVIP

营销思维创新与管理 主讲老师：刘华鹏【课程背景】 随着移动互联网时代的到来，不少企业的经营思维开始转变，我们也可以看到 BAT （百度、阿里巴巴、腾讯）正以迅雷不及掩耳之势进行着跨界经营，他们利用互联网平台思维触及了通讯业、零售业、地产业、金融业、传媒业，甚至是打车这样一个小小的生活习惯，也在不知不觉中改变。这说明互联网时代有它与众不同的服务营销思维，如果在这样一个时代下你的企业还不愿意学习，那么你有可能成为下一个诺基亚、下一个柯达。同时，我们说互联网思维下的服务营销是什么？他和传统的营销区别在于可以实现“零成本的服务”和“精准化的营销”，通过营销思维的创新和管理理念的创新，不但可以节省企业运营成本，也可以让我们的服务营销变得更加的精准化和扩散化。这就是我们开设这堂课的目的。 【课程收益】 1、了解营销的本质，区分推销、促销、营销、品牌的内涵； 2、了解传统的营销模型及其内涵、传统的营销模式和渠道； 3、了解互联网时代背景下营销创新的必要性和创新的方向； 4、掌握互联网时代背景下创新营销的方式方法； 5、学习借鉴成功的营销创新案例，总结提炼共同点； 6、挖掘适合本行业和本企业的营销创新方式方法。 【课程大纲】 第一讲：到底什么是营销 1、要捐就捐一个亿，要喝就买王老吉 2、营销模型 3、关于营销的故事…… 案例分析：小米的饥渴营销锤子手机学不会 第二讲：要么创新，要么死亡 1、