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以整合营销传播为导向的中小型企业广告策略研究 目 录 一、中小型企业广告概述 5 （一）中小型企业的概念和特点 5 1、中小型企业的概念 5 2、中小型企业的特点 5 （二）研究中小型企业广告的背景和意义 6 1、中小型企业广告的背景 6 2、研究中小型企业广告的意义 7 二、中小型企业广告面临的主要问题 8 （一）资金不足 9 （二）资源不完整 9 （三）盲目进行个人崇拜 9 （四）跟风模仿大品牌 10 （五）广告策略缺乏创新 10 三、整合营销传播—中小型企业广告运作的现实之道 10 （一）整合营销传播基本理论综述 11 （二）整合营销传播的理论要点 11 1、传播资源的整合 11 2、传播信息的整合 12 3、传播媒体的整合 12 4、传播手段的整合 12 5、传播工具的整合 12 6、对整合营销传播的有效运用应注意的几个方面 12 四、以整合营销传播为导向的中小型企业广告策略建议 13 （一）明确目标受众，进行定点传播 14 （二）抓住当今企业竞争的本质特点，把广告宣传与企业营销结合起来 14 （三）对企业的零散资源进行整合 15 （四）通过全方位系统的传播，增强品牌竞争力 15 （五）通过顾客数据库，建立有效的广告监测和绩效评估 16 结 论 16  摘要： 在竞争日益激烈的当今社会，广告作为竞争的主要手段之一，企业无一例外都要做广告，企业广告信息充斥每一个角落。社会资源的可替代性使企业运作广告有了更多的选择，如何利用有限的资源给企业带来最大的利益，是每个企业都要时刻考虑的问题。作为社会活跃经济力量的中小型企业，其规模小，资源不足的特点注定其必须按照适合自己特点的模式进行广告投放。本文从对中小型企业的广告现状入手，找到其存在的弊端，结合营销学、传播学、管理学和广告学理论，寻找以整合营销传播为导向的中小型企业广告策略。 关键词：整合营销传播；中小型企业；广告策略 Integrated Marketing Communications to small and medium enterprises oriented advertising strategy Abstract： In todays increasingly competitive society, advertising as one of the principal means of competition, companies have to advertise, without exception, filled with corporate advertising messages every corner. Substitutability of social resources to enable the operation of advertising companies have more choices, how to use limited resources to the best interests of enterprises, each enterprise must always consider. Economic power as a social activity of the small and medium enterprises, its small scale, the characteristics of lack of resources destined to its characteristics must be in accordance with their own ads on the model. In this paper, ads on the status of small and medium enterprises to start, find the defects of its existence, combined with marketing, communications, management and advertising theory and seek to integrate marketing communications-oriented small and medium-sized enterprises advertising strategies. Key words：Integrated Marketing Communications; small and medium-sized enterprises; advertising strategies 一、中小型企业广告概述 （一）中小型企业的概念和特点 1、中小型企业的概念 中小型企业指在经营规模上较