市场营销的命名知识讲稿.pptVIP

市场营销的命名;一、市场、市场营销,及其产生和发展㈠市场产生和发展1、市场的涵义※ 传统的市场:商品交换的集散地※ 广义的市场:商品买卖关系的总和,市场机制(宏观经济运行角度)※ 营销的市场:产品的现实的与潜在的购买需求的总和(或潜在的和现实的顾客或消费者的总和)(企业市场营销角度)市场的构成要素:市场 = 人口 + 购买力 + 购买欲望;市场;2、市场的产生与发展;2、市场营销、市场营销学的产生与发展 ※ 市场营销的产生与发展 市场营销产生的历史背景: 市场营销发展于: ※ 市场营销学的产生与发展 A、国外市场营销学的产生、发展 a、萌芽阶段(1900-1920年) b、应用与发展阶段(1921-1945年) c、形成和巩固阶段(1946-1955年) d、完善和创新阶段(1956-) B、我国市场营销学的形成、发展 a、引进、传播阶段(20世纪80年代初) b、研究、形成和应用阶段;二、市场营销研究的内容和方法 [一] 研究的主要内容 1、内容(三大块) 2、关系 A、 ……是……理论基础和前提 B、 ……是……贯彻和应用 C、 ……是作用于…… 3、性质:边缘型 应用性 [二] 研究方法 商品研究法 机构研究法 历史研究法 成本研究法 功能研究法;[一] 需要 欲望(动机) 需求;[二] 产品;[四] 交换和交易;指向 产品;二、市场营销管理;营销理论基础一、价值规律;结论:商品交换必须遵守价值规律。;二、供求规律;2、供求矛盾的表现形式: 供 = 求 ;[三]、供求规律:;结论: 市场营销活动必须遵守供求规律;三、竞争规律;[二] 竞争的法则和形式;[四] 市场竞争应当考虑的三方面; 第三节 市场营销观念及其演变 一、市场营销观念;2、观念的特性: A、稳定性(惰性) B、发展性;二、市场营销观念的演变及比较;一、现代市场营销观念;二、现代市场营销观念的三重点;[二] 整体营销 1、职能???门的密切配合; 2、营销机能的密切配合;[三] 顾客满意;三、现代市场营销观念指导下的企业营销  活动具有以下四个特征:;2、企业一切的营销活动是建立在市场调研的基础上的,是在整体营销控制下的 3、企业认识到顾客的需求比产品的精美更重要 4、企业只有作到顾客满意,才能求得长期的生存和发展; 商业 shāngyè 　　[commerce;trade;business] 以货币为媒介进行交换从而实现商品的流通的经济活动。商业有广义与狭义之分。广义的商业是指所有以营利为目的的事业；而狭义的商业是指专门从事商品交换活动的营利性事业。首先影响制造业然后影响商业的原材料短缺。《二十年目睹之怪现状》第五五回：“见了继之 ，谈起到广东的事，原来也是经营商业的事情。” 黄金货币 商业，是一种有组织的提供顾客所需的品与服务行为。大多数的商业行为是通过以成本以上的价格卖出商品或服务来赢利，如微软、索尼、IBM、联想、通用都是盈利性的商业组织典型的代表。然而某些商业行为只是为了提供运营商业所需的基本资金，一般称这种商业行为为非赢利性的，如各种基金会，以及红十字会等。一般认为，商业源于原始社会以物易物的交换行为，它的本质是交换，而且是基于人们对价值的认识的等价交换。 编辑本段释义 　　商业有广义与狭义之分。广义的商业是指所有以营利为目的的事业；而狭义的商业是指专门从事商品交换活动的营利性事业。商业保险 商业保险又称金融保险，是相对于社会保险而言的。商业保险组织根据保险合同约定，向投保人收取保险费，建立保险基金，对于合同约定的发生造成的财产损失承担赔偿责任；或当被保险人死亡、伤残、疾病或者 众业 达到合同约定的年龄、期限时承担给付保险金责任的一种合同行为。 　　其具有如下特征： 　　1、商业保险的经营主体是商业保险公司。 　　2、商业保险所反映