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商业地产培训 知名品牌背景及故事 品牌的定义： 品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。 品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。 品牌概述： 品牌名：品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。如香奈儿、路易威登、迪奥等。　 品牌标志：品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。如：香奈儿（Chanel）的 路易威登的LV字体造型，范思哲的人物造型和 造型所需要的标准色等。　 品牌角色；是用人或拟人化的标识来代 表品牌的方式，如等。　 商标：受到法律保护的整个品 牌、品牌标志、品牌角色或者各要 素的组合。当商标使用时， 要用“R”或“注”明示，意指注册商标。　 品牌特征 ： （一）品牌是专有的品牌 ； （二）品牌是企业的无形资源； （三）品牌转化具有一定的风险及不确定性 ； （四）品牌的表象性 ； （五）品牌的扩张性 品牌的种类 ： 品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类： （一）根据品牌知名度的辐射区域划分 　　根据品牌的知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌。 地区品牌：是指在一个较小的区域之内生产销售的品牌 国内品牌：是指国内知名度较高，产品辐射全国，全国销售的产品。 国际品牌：是指在国际市场上知名度、美誉度较高，产品辐射全球的品牌 （二）根据品牌产品生产经营的不同环节划分 ： 根据产品生产经营的所属环节可以将品牌分为制造商品牌和经营商品牌； （三）根据品牌来源划分； 依据品牌的来源可以将品牌分为自有品牌、外来品牌和嫁接品牌。 （四）根据品牌的生命周期长短划分； 根据品牌的生命周期长短来划分，可以分为短期品牌、长期品牌 （五）根据品牌产品内销或外销划分； （六）根据品牌的行为划分 ； （七）根据品牌的原创性与延伸性划分； （八）根据品牌的本体特征划分； （九）按照品牌层次理论， 品牌可以分为四层——企业品牌、家族品牌、单一品牌（产品品牌）、品牌修饰。 品牌的作用： （一）品牌——产品或企业核心价值的体现； （二） 品牌——识别商品的分辨器； （三） 品牌——质量和信誉的保证； （四） 品牌——企业的“摇钱树” 与品牌相关的概念 1、产品 2、商标 3、名牌 4、品牌资产 5、品牌识别 6、品牌符号 7、品牌个性 8、品牌定位 9、品牌形象 10、品牌文化 11、品牌延伸 12、品牌结构 13、品牌认知度 14、品牌美誉度 15、品牌忠诚度 16、品牌偏好度 17、自主品牌 商业地产培训——品牌 世界十大时尚品牌 * * *