八、标志的构成要素三.pptVIP

标志的色彩 一、标志色彩的心理表现 识别心理 感应心理 适应心理 1、识别心理 二、标志色彩感应心理与适应心理 1、红色——是火的色彩,意味着热情奔放。 红色表示爱国精神或者革命； 在西方，据说耶稣的血是葡萄酒色，所以红又表示圣餐和祭奠； 红色又因其意味着危险，而被用作交通信号的停止色，消防车色等； 深红色意味着嫉妒或暴虐，被认为是恶魔的象征，而粉红色则象征健康、梦想、幸福和含蓄。 2、黄色——是阳光的象征，具有光明、希望的含义，给人辉煌、灿烂、柔和、崇高、神秘感。 在中国古代被定为帝王用色。 在古代罗马也被当着高贵的色。 而基督教却作为犹太衣服的色，因而在欧美被看作是最下等的色，起初把恶徒叫做“黄狗”，后来又轻蔑地把胆小鬼和庸俗恶劣的新闻称为“黄色的”。 3、绿色是大自然草本的颜色，所以意味着自然和生长，同时也是未成熟人的象征。 在西方，绿色意味着嫉妒和恶魔。 绿色一般还用来象征和平与安全。 4、蓝色是幸福色，表示希望。 在西方，蓝色表示贵族，一提到蓝的血，就意味着名门血统，所以蓝色是身份的象征。但是蓝色又是绝望的同义词，“蓝色的音乐”实质就是“悲伤的音乐”。 在日本，用蓝色来表示青年，青春或少年等刚走上生活道路的一代人。 5、紫色是高贵庄重的色。 在过去的中国和日本，作为表示等级的服色，紫色是最高级的。至今在仪式方面仍采用紫幕和方绸巾。 在古希腊时代，紫色作为国王的服装色使用。 6、白色意味着纯粹和洁白，表示和平 与神圣。 日本的老道和和尚都穿着白衣服。作为等级的标志，白是天子白服色。 中国和印度的所谓白象和白牛，都是吉祥和神圣 的象征。 白还意味着洁白善良； 白还是沉默的反义词，古文中的“说”就写成“白”、“自白”、“白书”等说法都是由此引出来的。 7、黑是不吉利色，意味着不好，表示黑暗与地狱，象“黑名单”。 在西方，基督教的祭日也用黑色表示。 红与绿象征圣诞节 祭，黄和紫象征复活节 祭，茶色是感恩节 祭。 三、标志色彩的设计形式 1、单色设计 2、多色设计 3、渐变色设计 4、异构设计