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数字媒体艺术专业 人才培养方案（艺术类）及课程大纲 2016年9月 目录 学科基础课程大纲 2 广告学概论 4 影视剧作 11 色彩与构成 17 传播学概论 22 中外艺术简史 29 数字媒体艺术概论 37 动画基础 42 数字媒体技术概论 48 绘画基础 57 专业核心课程大纲 62 摄影技艺（二） 63 摄影技艺（一） 67 视听语言 79 电视制作系统 90 平面设计 99 影视编导与创作 106 非线性编辑 113 数字二维动画 125 三维动画制作 130 数字录音 135 专题片创作 146 经典影片解析 150 专业选修课程大纲 156 动画高级建模 157 动画运动规律 162 动漫角色设计 166 动漫影片创作 176 影视特技 183 影视广告创作 189 影视项目策划 197 消费心理学 205 平面广告设计 216 虚拟现实 223 晚会策划 227 Logo设计 231 专题摄影 235 网页设计 241 UI设计 246 VI设计 251  学科基础课程大纲 开设课程 课程代码 课程英文名称 广告学概论 1305080h409 An?introduction?to?advertising 影视剧作 1305080h405 cript writing 色彩与构成 1305080h406 Color and form 传播学概论 1305080h410 An?introduction?to?communication 中外艺术简史 1305080h411 Chinese and foreign art history 数字媒体艺术概论 1305080h407 An Introduction to Digital Media Arts 动画基础 1305080h413 Animation base 数字媒体技术概论 1305080h412 An introduction to digital media technology the syllabus 绘画基础 1305080h402 Basic drawing 广告学概论 An?introduction?to?advertising [课程编号] 1305080h409 [课程类别] 学科基础课 [学分数] 3 [适用专业]数字媒体艺术 [学时数] 54 [编写日期] 2016.12 一、教学目标 本课程是数字媒体艺术专业的学科基础课。广告学概论是一门从总体上全面介绍广告活动及广告事业发展规律的课程，主要包括广告的概念、发展、媒介、受众、预算、效果、管理等具体内容。通过本课程的学习，要求学生能够比较系统地掌握广告学科的基本理论、基本知识和基本规律，从市场经济的宏观角度，从广告行业的中观角度，从广告技巧的微观角度全面地理解广告学。同时需要培养学生从事广告策划、广告创作等工作的应用能力，使学生在深刻理解广告内涵与广告活动各大要素基础上，熟悉广告运作的基本流程，基本掌握广告的调查方法、文案写作技巧，能够以策划小组为单位完成较简单的策划工作等。 广告学概论又是一门多学科交叉的学科，要学好这门课，需要学生具备一定的市场营销学、公共关系学、传播学、心理学等相关学科的知识。因此，本课程在教学方面也必须体现跨学科知识的交融。 二、教学内容和学时分配 《广告学概论》共54学时，具体章节分配如下： 章节 教学内容 学时安排 绪论 课程介绍；广告与现代社会 2 第一章 广告概论 4 第二章 广告的起源与发展 4 第三章 广告学与其他相关学科 4 第四章 现代广告业 4 第五章 广告基本原理 6 第六章 广告运作规律 4 第七章 广告主体 4 第八章 广告信息 8 第九章 广告媒体 4 第十章 广告客体 4 第十一章 广告效果的测定 4 第十二章 广告管理 1 第十三章 国际广告及海外广告业 1 复习 2 （一）绪论 2学时 主要内容：课程介绍；广告与现代社会 教学要求：使学生了解本课程的学习目的、要求和方法；使学生把握广告与现代社会以及人类日常生活的重要关联。 其它教学环节（讨论课）：以“广告和我的一天”为题展开讨论——广告是什么？它和我们的生活有什么关系？如果没有广告会怎么样？我们需要广告做什么？广告怎么做出来的？ （二）第一章 广告概论 4学时 主要内容：广告的概念；广告的分类；广告学的研究对象及研究方法；广告环境 教学要求：使学生深入地理解和掌握广告的概念，把握广告的基本性质、特征，了解广告的分类，并对广告学的研究内容和研究方法形成初步的认识和了解，对于广告环境的概貌特别是中国目前的广告现状能有一个总体的了解。 教学要求：