超市零售企业O2O经营模式探析 .docVIP

超市零售企业O2O经营模式探析 　　O2O经营模式是近年来在国际上流行的一种全新的营销模式。O2O模式的经营有利于企业发展转型，开拓市场。本文利用规范研究、对比研究和具体案例分析等多种方法，结合O2O经典营销模式的相关理论，对传统的连锁零售企业进行了深入的研究，探讨O2O经营模式对促进零售企业快速发展的可行性。 　　传统零售业发展O2O模式的必要性 　　电子商务对零售业的冲击 　　网络购物的便捷性、自主性和较低的商品价格使得多数零售企业在竞争中败下阵来。零售企业逐渐没落的最直接的体现就是在济南、武汉等许多城市中传统百货商店的倒闭。甚至在我国券商机构对企业的评级中，传统的百货业地位出现明显的下降。百货业已经逐渐沦为了夕阳产业，不被人们所看好。是什么导致了传统零售行业的没落，一方面是电商的崛起，而另一方面则是企业自己的问题。传统的零售企业大都固守固有的消费模式，不能紧跟市场发展的方向和潮流，不能正确把握消费者的需求和习惯。当企业的发展受到阻力时，企业应积极分析问题寻找原因和解决的办法，也要有勇气和毅力去走开拓创新的道路。苏宁就很好的做到了这一点。他充分利用电子商务的渠道来销售实体店内的产品，拥有了“电商”和“店商”的双重身份，做到了“线上”和“线下”的多渠道发展，取得了巨大的成功。 　　网购模式下消费模式的转变 　　网络购物是经过两个阶段的发展才逐渐成熟起来的：一是互联网购物刚刚发展