市场研究与数据阅读.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 4.4.3-1 界定问题 准确清晰的界定研究目的是市场研究是否成功的关键,90% 中国进行的研究都因研究目的的模糊而导致研究效率下降. 研究目的的界定应从以下两个方面出发: 研究的内容与对象,研究所针对的市场问题 研究的数据如何为决策提供支持 研究目的应尽可能使用量化指标 研究目的如无法如上描述,此研究可考虑暂缓 * 4.4.3-2 确定模型及研究方法 [研究方法]是由市场模型与研究目的确定的. [市场模型]是联系方法与目的的纽带 典型的市场模型有: 销售预测模型 广告管理模型 品牌生长模型 概念开发模型 价格弹性模型 产品上市模型 需求研究模型 消费者行为模型 销售管理模型 促销模型 * 4.4.3-2 确定模型及研究方法 [模型] 将复杂的自然现象抽象与简化生成的由核心因素及简单逻辑所组成的一个简化表现。 模型的好处： 节省时间与精力 易于理解与操作 如有需要，便于修改 模型的分类： 简单模型 复杂模型 动态模型 * 4.4.3-2 确定模型及研究方法 建立模型的工具 统计学工具 行为学工具 数据库 电脑软件 * 4.4.3-2 确定模型及研