市场调查第五章___审核与整理精品管理.ppt

南开大学商学院 第五章 审核与整理 资料的审核 资料的整理 分组分析法 交叉列表分析法 描述性调研设计中分组法的应用 第一节 资料的审核 原始资料的审核 二手资料的审核 原始资料的审核 两类错误 登记误差 代表误差 登记误差的类别 虚假的采访( Fictitious Interviews) 错误的信息 (Erroneous Information) 不一致性(Inconsistencies) 不充分的回答(Inadequate Answers) 不相关的回答( Irrelevant Answers) 误差的验证 误差的处理 二手资料的审核 资料收集单位的特性 （Character of the Collecting Organization） 识别资料最初服务的研究目的 使用的方法（Methods Employed） 重新分类或分组（Classification） 计量单位 时效性（Timeliness） 第二节 资料的整理 整理工作的意义 整理工作的内容 审核 分组 汇总 1、手工汇总 2、计算机汇总 制表 编码与录入 第三节 分组分析法 分组的概念及意义 1、定义 2、原则 3、意义 分组的方法与种类 1、分组法的核心——分组标志的选择 2、分组的种类 分组体系 1、简单分组及平行分组体系 2、复合分组体系 1998 年某