论电影预告片对电影产业的影响_刘珣.pdfVIP

百度影音 影视营销 福建师范大学传播学院 刘 珣 论电影预告片对电影产业的影响 [ 摘要 ] 电影预告片是管窥一部电影的窗口。在影片上映之前，它是一则电影 宣传广告，将视觉奇观，故事高潮、明星大腕等元素有机结合，为观众铺就了 一段通往电影院的红地毯。票房成败很大程度上与之相干。而对于角逐各大电 影节奖项而言，预告片更是攻占海外市场的先锋。不过只依赖预告片去选择观 看什么电影也是不可靠的，所以还需要我们更多的了解影片的其它信息，从而 让我们买的电影票物超所值。 [ 关键词 ] 电影预告片 视觉奇观 宣传广告 票房价值 doi :10.3969/j.issn.1002-6916.2013.04.035 前言 一、预告片的发展现状 门负责发行预告片的部门，制作则由 在电影产业高度繁荣，商业电影 （一）什么是预告片 摄制组负责。1919 年预告片制作部 大行其道的今天，影院上映的电影琳 预告片这个概念说到起源还是 成立，专门剪辑新片前瞻片段，此后 琅满目。即使如此，聪明的观众还是 要从电影工业发达的好莱坞说起。电 类似部门相继在各个公司成立。 不会轻易的让制片公司赚到钱。观众 影诞生的初期，当然没有预告片。在 1919 年，三个纽约广告人成立 的口味越来越挑剔，制片公司的制片 电影渐渐进化成为一门艺术后，观众 了一家叫做全国银幕服务（NSS）的 方向也越来越迎合观众的口味；有些 会根据影片导演，演员或题材等因素 公司，为各大制片厂提供新片宣传促 观点认为这是一种恶性循环，造成了 来选择是否观看，这也让电影宣传面 销的服务，NSS 把海报、剧照、预 电影创作上的停滞不前。这样的观点 临新的课题。于是电影公司开始在影 告片等材料送交影院，同时有权获 不是没有道理的。首先一部电影的好 片结束后让放映员再播放一段介绍新 得新片胶片来制作预告片。NSS 就 坏判定，不光是由票房来决定的，也 片的内容，起初都是采用幻灯片的形 像是制片公司和影院的中间商一样， 正因为如此，才会有那么多叫好不叫 式，有些介绍连图片都没有，只有介 因为那时候的片商和影院各自为政， 座的电影。然而这样的发展状态是由 绍字幕。根据派拉蒙预告片部门的说 NSS 就是看到了这段空档，开始替 于电影产业的运作体制来决定的。所 法，最早的预告片出现在 1912 年， 电影宣传，卖给电影院谋利。NSS 以为了提高票房，电影在创作上就要 当时正上映一部探险系列片，片末女 的黄金岁月一直持续到了上世纪 60 迎合观众的口味。现如今的电影产量 主角凯瑟琳被丢进了狮子洞，接着银 年代，最终因为他们的预告片风格单 大，制作周期短，自然不乏粗制滥造 幕上出现字幕：“她能从狮口逃生吗？ 一，很难表现出影片自身的特点，在 的作品；再加上网络的发达和盗版的 请关注新片，下周上映！”这些片段 宣传上有时甚至适得其反，一些制片 猖獗，走进电影院的观众就更是少得 制作粗糙，能否引起观众的兴趣也是 厂又开始自己制作预告片，不再依