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如何把握双速前行中的中国购物者 2016年中国购物者报告，系列一 2016年中国购物者报告共分两个系列。本报告为其中的系列一，着重于从多个维度介绍中国快速消费品市 场中两种不同增速并存的现象： • 品类间截然不同的增长轨迹 • 截然不同的品类渗透率和高端化趋势 • 电商和便利店业态蓬勃发展，侵蚀卖场和传统零售渠道 • 本土品牌持续从外资品牌中获取份额 ©本册著作权归贝恩公司与凯度消费者指数联合所有 如何把握双速前行中的中国购物者 | 贝恩公司 | 凯度消费者指数 目录 1. 摘要 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2. 报告正文 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 a. 不同品类双速前行 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 b. 双速前行的品类渗透率和高端化 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 c. 双速前行的零售渠道 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 d. 双速前行的本土和外资品牌 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 3. 品牌制胜战略 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 4. 作者简介与致谢 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 第 1 页 如何把握双速前行中的中国购物者 | 贝恩公司 | 凯度消费者指数 第 2 页 如何把握双速前行中的中国购物者 | 贝恩公司 | 凯度消费者指数 概述 中国政府的“新常态”政策正在引领中国经济转型，政策目标将GDP增长控制在中高速水平（6.5-7% ）， 推动经济结构从制造业向服务业和消费转移，用创新驱动来替代投资驱动的经济增长。 贝恩公司第五年与凯度消费者指数合作，跟踪调查中国家庭的真实购物行为，详细研究了“新常态”政策和 其他重大经济转型对品牌的不同影响。持续的消费者跟踪研究帮助我们对106个快速消费品品类建立了长期的 认识。在过去的四年中，每年我们深入分析了个人护理、家庭护理、饮料和包装食品这四