2015年七夕节主题活动策划方案.docVIP

2015年七夕节主题活动策划方案 —七夕鹊桥会，林中缘遇赛 “执手相爱，情系一生” 概要： 七夕节作为中华民族一个历史悠久的节日，它蕴含了中华民族丰富的文化内涵，展示了民众对忠贞爱情的向往、对祖先恩德的感念、对人生幸福的追求、对健康美丽的祈盼等长久的文化价值。 本次活动通过精心策划且具有鲜明主题，能够引起轰动效应，具有强烈新闻价值，在最大程度上帮助企业达到更有效的品牌传播和销售促进。活动营销具有广告、促销、公关、推广等一体的整合效果。特定的公众参与将会为企业创造隐形广告，极大节约企业营销成本，并在客户心中留下深刻记忆。有利于提高企业销量和市场占有率，活动营销作为后广告时代广告模式的新突围，对企业而言是探索新路径下的企业新活力。再加上节日氛围渲染，使本次活动别具亮点。 活动背景 活动主题 执手相爱，情系一生 活动定位解析 本次活动区别于其他七夕活动，以重拾传统节日文化为立足点，以传达爱情永恒理念为最终目的。最大程度传递品牌的核心价值，并引起消费者的情感共鸣，进而提升品牌的影响力。 四．活动目的及意义 追寻传统节日的真谛：通过本次七夕活动，可以加深襄阳市民对传统节日及其文化内涵的把握，做到继承传统、推陈出新。在正确理解传统文化的基础上，不断与时俱进，创新传统节日的形式。 建立良好的企业形象：此次活动无论对处于成长期的企业还是成熟期的企业都是一次提高知名度的机会，企业发展过程中对于品牌建设甚至维护都是企业长期发展的根本立足点。本次活动将吸引超高人气量，通过口碑宣传扩大企业美誉度，利于企业远期市场份额的占据。 3.带动企业短期销售：活动营销无疑是当今最吸引眼球的营销手段，以本次七夕活动为载体介入重大的社会活动，为企业产品以及品牌增加独特的附加价值。 4.利于搜集特定客户数据信息：本次活动将最大程度为企业整合到消费者信息，利于企业后期进行品牌推广时点对点推送企业信息，建立客户数据库。 5.吸引媒体的关注度：通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注。人人都是自媒体，本次活动的独特性将会免费创造足够广的传播渠道。 6.丰富襄阳市民精神文化生活：随着襄阳经济水平的提升，襄阳市民对文化要求日渐提高。迫切需要多层次、有内容、健康积极向上的文化活动。本次七夕活动作为创新七夕传统活动形式的新举措，具有深远意义。 五．活动内容 活动对象：夫妻、恋人 活动形式： 通过各种渠道征集夫妻或恋人参与本次比赛。 比赛规则：男士从张公祠森林公园上山经虎头山往烈士塔方向，女士从烈士塔方向经虎头山到张公祠森林公园，男女双方各持号码相同颜色不同的手牌，可在中途任何地点缘遇后交换手牌，各自继续行进到比赛终点处，按到达综合时间选取前18名做为胜出者给予奖励。 注：比赛前让男女双方分开，由工作人员提3个默契大考验问题，并由工作人员记录。参赛者作答完后直接开始比赛，不能碰面。当参赛者行进到翠屏山庄大坝上时由工作人员提问并由参赛者回答，回答正确继续前进，回答错误惩罚一杯苦瓜汁。 比赛注意事项：沿途设7个中转站，男女双方需到各中转站工作人员处登记，绕越任一中转站，视为违规自动淘汰；比赛中途不能使用任何交通工具和通讯工具，违规自动淘汰。 序号 中转站位置 1 岘山文化广场 2 烈士塔塔顶 3 烈士塔后山 4 翠屏山庄大坝 5 虎头山 6 张公祠森林公园 7 东风电气 奖项设置：冠军（第1名） 1名 亚军（第2-3名） 2名 季军（第4-8名） 5名 鼓励奖（第9-18名） 10名 活动时间：2015年8月22日、23日 活动地点：岘山文化广场--烈士塔---虎头山--张公祠森林公园 六．活动组织 主办单位：襄阳日报传媒集团 冠名单位： 承办单位：襄阳加油汉江传媒有限公司 协办单位： 媒体支持：襄阳日报、襄阳晚报、汉江网、加油汉江、襄阳日报新襄阳微信、襄阳日报新襄阳微博、襄阳晚报新襄阳微博 七．宣传推广策略 1.总体规划：以“执手相爱，情系一生”为主题，采取线上线下两条路径进行宣传推广。以自身报纸媒体现有优势为主轴进行推广，辅以相关媒介进行综合宣传。 2.具体实施方案： 3.方案详细安排规划： 第一阶段：《襄阳日报》、《襄阳晚报》、《加油汉江》周刊、新襄阳微信平台、电子阅报屏刊发活动信息，宣传造势。 第二阶段：活动开展跟踪报道，具体形式：依据比赛情况，采访参与者，在报纸专版进行深度报道。 时间段 投放位置 话题示例 第一阶段 《加油汉江》微博 相约七夕，只为找到你 第二阶段 《汉江网》网站 今夏七夕，缘指林中 八．活动费用预算 名称 规格 单价（元） 数量 金额（万） 备注 喷绘桁架* 3米X4米 / 7