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* * * ——案例展示 组员： 分工合作^·^ 企业背景及文化 优势·劣势 机会·威胁 定价决策 美国儿童用品市场分析 1. 2. 3. 4. 进入壁垒 高 市场竞争 激烈 新产品开发 面临的风险 大 消费者的 要求 多 1. 进入壁垒：高 产品已处于成熟期 市场巨大且饱和 分销渠道短小且大宗 质量优良且稳定 具有较高的品牌忠诚度 1. 2. 3. 4. 2、市场竞争：激烈 品牌竞争 行业竞争 形式竞争 一般竞争 1 2 3 4 3.新产品开发面临的风险 : 大 缺乏大量有效的新产品创意 资金短缺 市场细分而导致市场难以达到必要的市场规模 激烈的市场竞争使新产品开发的风险增大 购买者 经济的需求 异化的需求 功能的需求 实用的需求 4．消费者的要求：多 THANKS 谢谢观看