百威啤酒节策划案.pptVIP

* 前 言 在中国东北松嫩平源中部，黑龙江省西部，有一 方美丽而神奇的宝地。她是中国最大的石油、天然气 基地；是一座因油而生、由油而兴的资源型城市；是 举世闻名的石油能源的璀璨明珠，让无数石油人自豪、 景仰。广阔的平原，星罗棋布的湖泊，在落日下放射 出绚丽色彩的磕头机，灯火通明的井架，构成了一幅 幅人间美景。她就是荣获2006年全国十大魅力城市评 比第一名，被誉为“绿色油化之都、天然百湖之城” 的中国大庆。 在中国大庆纪念油田发现50年建成30年之际,大庆 人不仅生活水平和消费水平逐步提高的同时,娱乐欣赏 口味也在不断有着新的要求.建城以来,大庆过去没有 过真正的啤酒节，但经济收入稳定,物质生活卓越的大 庆人很需要有自己激情洋溢放松心态的娱乐节日。 魅力大庆百湖啤酒节活动方案 100 Lake Oktoberfest charm Daqing 魅力大庆百湖啤酒节活动方案 100 Lake Oktoberfest charm Daqing 酒类行业： 目前，啤酒行业的企业由于生产能力、经营规模逐步走向成熟化、品牌化，导致行业竞争异常激烈。这些企业的广告宣传大多以区域性为主，全国性的广告宣传又受到广告费用、投放比例、销售区域等众多因素的限制。如何聚焦众多眼球，形成强势关注，宣传并树立企业品牌形象、增强品牌核心竞争力？所以，迫切需要一种经济适用、影响力广泛、效果明显的宣传形式来弥补目前推广形式中存在的不足。 商超行业： 随着商业环境的竞争加剧，无疑给国内零售业带来了巨大的竞争压力和冲击。另外，国内连锁超市的利润率一直低于外资公司，如何与供应商形成双羸模式，营造良好的合作商机平台。独特的传播效应才能成功打造双方的品牌形象，提升双方的市场占有率，提高双方的行业地位。 市场分析 魅力大庆百湖啤酒节活动方案 100 Lake Oktoberfest charm Daqing 大庆百湖啤酒节的特殊效应 百湖啤酒节活动从2009年7月份启动,具有参与对象众多、涉及范围广泛、社会反映强烈、活动周期持久、主题效果深远等显著特点。 用啤酒节充实暑期的狂热、释放百湖的热情、点亮油城的夜晚。用啤酒节培育啤酒文化、彰显油城人豪放性格、弘扬大庆精神。用啤酒节优化品牌形象、培育忠实顾客、强化旺季销售。啤酒节是啤酒品牌的节日，更是新时代大庆人的节日。 魅力大庆百湖啤酒节活动方案 100 Lake Oktoberfest charm Daqing 基本思路： 在市区主要人群聚集组织激情广场。点燃全市啤酒消费热情。并使之成为一段时间的流行与时尚。从而达到点亮城市和引导市场的目的。 活动要点： 在市政府及市有关部门的支持下，动员一切可以动员的力量，有计划、有组织、有秩序地宣传啤酒文化，打造企业品牌，弘扬大庆精神，突出文化性、地域性、商业性、娱乐性特色。把百湖啤酒节搞成大庆市以弘扬啤酒文化为主要目的综合性商业文化娱乐项目。使之成为大庆市商业亮点、文化招牌、和啤酒文化的狂欢盛宴。? 魅力大庆百湖啤酒节活动方案 100 Lake Oktoberfest charm Daqing 主办单位 X X X X X X X (政府级) X X X X X X X 协办单位 大庆晚报 X X X X X X X 承办单位 大庆浩文盛世文化传媒有限公司 X X X X X X X 活动概况 活动主题： 首届魅力大庆百湖啤酒节 活动时间： 2009年7月4日—7月10日 活动精神： 释放热力 激情畅饮 魅力大庆百湖啤酒节活动方案 100 Lake Oktoberfest charm Daqing 啤酒节开幕式? 在啤酒节现场举办一场大型开幕式演出，与啤酒节现场遥相呼应，打造举城狂欢的火热氛围，扩大啤酒节宣传范围。①举办时间：2009年7月4日晚17：30左右 开始 ②晚会地点：啤酒节现场 ③晚会时长：现场180分钟左右 ④活动形式 1.主办方、市领导、赞助商分别致开幕 词 2.特邀嘉宾揭晓活动开幕仪式 3.舞台演出活动 （以歌会为主，舞蹈、杂技或特色节目配合,可能会邀请明星） 4.现场游乐活动 （设立啤酒狂欢区、特色小吃区、休闲游乐区） 活动全程内容 魅力大庆百湖啤酒节活动方案 100 Lake Oktoberfest charm Daqing 酒皇酒后争霸大赛 ①报名时间：即日起——7月1日 ②活动地点：啤酒节舞台 ③报名方式 报名者通过在指定超市或酒吧购买指定啤酒获得参赛资格，填写活动 报名表格，必须携带本人身份证或其他有效证件。 ④报名地点：大庆市萨尔图区外贸大厦601室 ⑤咨询电话：0459