百联奥特莱斯广场开业典礼策划方案.docVIP

百联奥特莱斯广场开业典礼策划方案 文秘09（1）班 徐青青 指导老师 凌云志 内容摘要：奥特莱斯作为国际知名的规模化品牌直销广场，已在世界范围内引起了越来越广泛的关注，本次开业典礼策划将从市场分析、主题活动、活动实施、推广宣传等多个方面来阐述整个典礼进程。借此来达到树立品牌和形象﹑营造气分和创造商机的目的。 关键词：百联奥特莱斯 开业典礼 策划方案 一、背景概述 百联奥特莱斯下沙广场坐落于浙江海宁连杭经济开发区，距杭州绕城高速下沙出口2公里；毗邻杭州下沙大学城，东临嘉兴，北靠湖州，南近绍兴，可直接通沪杭、杭浦、杭甬高速，优越的地理位置极大地方便了杭州、嘉兴、绍兴等城市的消费者前来休闲购物。百联奥特莱斯下沙广场占地面积近13万平方米，经营面积约7．5万平方米，拥有能停放3000余辆机动车的大型停车场，是浙江地区最大的世界名品购物折扣公园。 百联奥特莱斯下沙广场的开发商是浙江奥特莱斯广场有限公司，该公司由上海春竹企业发展有限公司与上海欧祺亚投资管理有限公司和香港培信投资有限公司共同投资，注册资本2996万美元，总投资4996万美元。。”百联奥特莱斯拥有300多家奢侈品品牌和流行品牌工厂直销店、折扣店在此开张,餐饮、娱乐以及休闲配套设施也相当齐全,相信能吸引很大一部分有车族。 这次开业典礼的策划宣传对奥特莱斯来说非常重要，一个成功的开业典礼，一次成功的宣传造势是获得大众认可的一半，让我们在共同见证这奇迹的一刻! 二、市场分析 （一）优越的地理环境 杭州百联奥特莱斯广场交通便利，坐落于浙江海宁连杭经济开发区，距杭州绕城高速下沙出口2公里；毗邻杭州下沙大学城，东临嘉兴，北靠湖州，南近绍兴，优越的地理位置极大地方便了杭州、嘉兴、绍兴等城市的消费者前来休闲购物。人流旺，外围商业气氛浓厚，大部分的受众人群均为都市白领，金领俪人，中高档消费群，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机.。 （二）准确的商业地位 杭州百联奥特莱斯广场是专营国内外知名品牌服饰及餐饮、娱乐以及休闲配套设施齐全的主题商场。商业形态有异于杭州大厦﹑银泰的差异化卖点，突出主题化、个性化。利用传统的商业形式，优越的地理位置、购物环境，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。 （三）优雅的购物环境 根据杭州百联奥特莱斯广场目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适，店铺外的构造也十分独特。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。 (四) 强劲的竞争对手 杭州大厦、银泰百货、解百等。 三、活动概况 (一)活动主题 时尚生活新主张，杭州百联奥特莱斯广场将带给你更多的体验购物新选择。（二）活动时间地点 2011年1月26日上午9:00-下午3:00 杭州百联奥特莱斯广场 （三）活动目的 1、为了有效地宣传杭州百联奥特莱斯的企业形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度； 2、为了突出杭州百联奥特莱斯广场是极具个性化的高档﹑时尚﹑潮流购物商场，以此活动作为商场开幕前的前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果； 3、通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为商场开幕后的客户资源起到引导性的号召作用 （四）活动参加对象 1、杭州百联奥特莱斯全体员工 2、杭州当地政要 3、百联奥特莱斯各级高管 4、新闻媒体记者 （五）主办单位 1、主办单位：杭州下沙百联奥特莱斯 2、承办单位：百联奥特莱斯 四、开业典礼筹备进程 （一）人员准备 聘请专业有知名度的主持人及表演人员，开业前一天全部到位，并进行人员及节目排练。 (二)活动准备进程 1、开业前15天，确定主要事项 （1）定参加开业典礼的所有人员名单，并进一步确定落实 （2）台最前面就位的领导名单（含致词、剪彩等人员名单） （3）定开业典礼仪式及有关项目内容 （4）体宣传计划内容的审定 （5）传资料的准备及媒体确定工作 2、开业前10天，准备请柬及有关工作落实 （1）由主办单位写好请柬交由领导审核通过并盖章 （2）宣传资料的印刷制作等，准备好所需礼品，人员培训 （3）准备好主持人及领导讲话稿，并且交领导设和通过 （三）开业前一周日程安排 1、检查工作进度，落实日程安排 2、分装礼品，请柬必须已经送达 3、现场用水、电及保卫工作的落实 4、其他相关开业造势及预热活动 （四）开业前三天，现场布置 1、开始搭建舞台及布置好周边的环境，场地布置落实完全 2、落实好接待工作，领异休息处、现场茶水、停车场等工作具体落实 （五）开业前一天，会场布置结束 1、领导落实检查现场 2、除临时项目外，其余项目要求全部到位 （六）开业前半天，工作动员大会 全体现场工作人员召开会议，落实各项工作安排，各项工作