黄山纳尼亚小镇推广策划方案1732444520.ppt

“镇”定天下 由浅入深、由难到易层进式攻击市场 ——》项目形象告知和渗透（形象告知期和形象积淀期） ——》概念形象提升和品牌领先（说服策略） ——》卖点展开支撑销售（形象深化期的持续激发策略） 销售上往往根据实际情况比如工程进度、竞争情况及难易程度来确实多品类产品楼盘的推盘次序。 在这里，我们先假设这样一条推售线：住宅——商街——酒店，而且设定住宅前期销售是以异地（长三角）为主，以本地为辅， 在此基础上，我们确定我们的分阶段推广思路如下———— 纳尼亚/黄山 （尊贵，稀缺，自然，快乐，闲适等） 切入点 形象点 展开点 深入点 （注2：过程中穿插各种销售信息、活动信息及其它信息的诉求） （产品细分\投资等） 假日生活 后期概念 天堂 总体推广轴示意 （注3：产品类住宅/酒店/商街根据销售展开，此外投资/度假挖掘） （注1：切入有很多方式如事件等，本案觉得纳尼亚是最大价值点） 深度挖掘 口口相传 亮相期 认购期 开盘期 持销期 聚引关注 悬念导入 高调上市 诠释概念 赢得声望 锻造体验 总体亮相,主打住宅 异地为主本地为辅 公寓/别墅,本地异地 深销住宅商街入市 一年期推广节奏控制： 主题：纳尼亚来到黄山！ 内容：纳尼亚小镇大致优势、以及小镇到底是什么？ 渠道：现场包装、户外牌、网络、目标区酒店/机场等的场所广告