皇氏品牌介绍.pptVIP

目录： 企业简介 品牌分类 按品牌影响辐射地区范围 按品牌产品在市场上的地位 按品牌的生命周期 按品牌的价值指向 按品牌使用主体 按品牌用途 按品牌价格定位档次 按品牌属性 按品牌知名度层次 按品牌所处行业 企业简介 广西皇氏甲天下乳业股份有限公司（以下简称皇氏乳业）成立于2001年5月， 公司生产的产品共有八大系列、近六十个品种，产品销售至全国八个省区的150多个市县。2006 年8月,皇氏乳业生产的纯鲜水牛奶、无糖型乳酸菌乳饮料顺利通过出口检验，获准出口到香港销售, 成为国内首家水牛奶产品出口香港的乳品企业。公司主营液态乳制品的生产、加工、销售以及与此 产业关联的奶牛养殖、牧草种植业务，主要产品是以黑白花牛奶、水牛奶为主要原料的巴氏杀菌奶、 水牛奶、特色果奶、酸奶等液态乳制品和乳饮料。公司生产的产品共有八大系列、近六十个品种， 产品销售至全国八个省区的150多个市县。 品牌影响辐射地区范围 品牌产品在市场的地位 属于挑战型品牌 皇氏乳业与伊利、蒙牛及光明相比规模非常小，伊利与蒙牛就占全国液态奶市场约70-85％左右的份额，而皇氏乳业仅占广西25-40％的市场份额。但皇氏乳业一直致力于奶水牛的养殖及产品的研发工作。经过多年努力，取得了一系列成果，成功控制了广西80％以上的水牛奶奶源。已成功开发出高品质奶酪—莫兹瑞拉奶酪，接下来更多的特色乳制品，婴幼儿奶粉等会陆续推出。 品牌的生命周期 属于上升品牌 品牌的价值取向 属于功能价值品牌 品牌的使用主体 属于制造商品牌 皇氏乳业成立初期就重点规划建设奶源基地，打造第一车间。 品牌的用途 属于生活资料品牌 品牌价格定位档次 属于大众品牌 品牌属性 属于企业品牌 皇氏乳业已发展为广西的乳业巨头。公司生产的系列乳制品以其优良的品质、丰富的营养和独特的口味，受到了广大消费者的好评和青睐，连续获得“全国质量信得过食品”、“广西名牌产品”、“消费者信得过商品”、“消费者喜爱的商品”等多项荣誉称号。 品牌知名度层次 著名商标 品牌所处行业 属于乳制品业 国内的几大乳制品品牌： * * 属于国内品牌 2003年，皇氏乳业的水牛奶系列产品产销量名列全国第一； 2006年，成为国内首家有鲜水牛奶产品出口香港市场的乳品企业； 2010年1月6日，公司A股在深圳证劵交易所正式挂牌上市，成为行业在国内上市的第四家乳品企业 收入趋势（主营收入 万元） 12341.79 8679.75 第四季度 15931.9 10602.08 7458.8 第三季度 12920.38 10748.08 第二季度 9494.3 7410.31 第一季度 2011 2010 2009 时间 2010年1月6日，公司A股在深圳证劵交易所正式挂牌上市，成为行业在国内上市的第四家乳品企业。