广告实务（二版）第7章广告制作.ppt

大连理工大学出版社·规划教材 广告实务 大连理工大学出版社·规划教材 理论目标：了解广告文案的含义、分类及基本结构；掌握广告文案写作的基本要求；了解五大传媒广告的制作过程，理解广告制作时的注意事项； 能力目标：撰写广告文案；制作传媒广告。 大连理工大学出版社·规划教材 广告制作是通过各种表现手法和技巧，将观念形态的广告创意根据媒体的特点转化为具体、形象、直观的实物形态的广告作品的过程。 大连理工大学出版社·规划教材 7.2.1 广告文案的含义及分类 广告文案有广义和狭义之分。 广义的广告文案是指广告作品的全部，包括文字、图画、色彩等等。 狭义的广告文案仅指广告作品中的语言文字部分，具体包括标题、正文、口号等几部分。 大连理工大学出版社·规划教材 7.2.1 广告文案的含义及分类 广告文案根据不同标准，可以分为不同的类别： 1.按接受方式不同，分为视觉广告文案、听觉广告文案和视听广告文案。 2.按表现形式不同，分为广告小品文案、广告解说文案、广告诗歌文案、广告剧文案、广告画文案和综合性广告文案等。 大连理工大学出版社·规划教材 7.2.2 广告文案写作的基本要求 产生注意力 准确规范，主题鲜明 言简意赅，生动形象 优美动听，便于记忆 记忆点要与产品的卖点相吻合 大连理工大学出版社·规划教材 7.2.3 广告文案的基本结构 广告标题：就是广告的题目。 广告正文：是广告主题的具体表现。 广告口号：一般是由几个词组成一句能够渲染主题的话。 广告附文：是在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。 大连理工大学出版社·规划教材 7.3.1 报纸广告制作的流程 首先要对广告进行创意，收集相关的材料和素材；其次根据几个创意勾画不同广告制作图样、确定广告表现、编排组合广告表现、修改几个广告作品及定稿；最后从作品中选择一件最满意的作品拷贝交给报社排版并印刷出来。 大连理工大学出版社·规划教材 7.3.2 报纸广告制作的几点注意事项 选择适合的时间和版面 创意新颖 编排具有艺术性 大连理工大学出版社·规划教材 7.4.1 杂志广告制作的流程 预定杂志版面 制作广告 广告样品经审核并校对后印刷出版 大连理工大学出版社·规划教材 7.4.2 杂志广告制作的几点注意事项 选择适合的杂志 运用版面优势 运用精美的设计 大连理工大学出版社·规划教材 7.5.1 电视广告制作的过程 确认广告文案，进入准备拍摄阶段；制片估价，并确认制作合同；制作准备阶段；召开制作准备会；进行拍摄工作；冲洗电影胶片并转磁；初剪；A拷贝；正式剪辑阶段；交片。 大连理工大学出版社·规划教材 7.5.3 电视广告制作的几点注意事项 电视广告的商品必须适合不同的节目 根据商品的特点考虑播出时间问题 广告内容迅速进入销售重点，不宜进过多陈述 不要利用电视的有力诉求进行强迫推销 学会利用字幕，并使其与声音、画面相协调 建立恰当的气氛，尤其要加强对家庭的诉求 避免戏剧化的程式和不自然感 要有一个好的结尾 大连理工大学出版社·规划教材 7.6.1 广播广告制作的过程 准备阶段 制作 后期制作 大连理工大学出版社·规划教材 7.6.2 广播广告制作的几点注意事项 选择适合广播广告的产品和播出时间 注重广播广告的声音效果 广播广告要具有连续性 大连理工大学出版社·规划教材 7.7.1 网络广告制作的过程 网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布的广告。 网络广告在制作过程中，除了进行广告创意、广告文案撰写以外，还要运用计算机技术进行图片和文字的输入、图形绘制和图像处理，以及网页动画制作和网页的链接等工作。 大连理工大学出版社·规划教材 7.7.2 网络广告制作的几点注意事项 设计统一的网页风格 突出形象表达 合理设计网页间的链接 大连理工大学出版社·规划教材 广告制作是将广告创意通过制作的程序转化广告作品并投放到媒体过程。 广告文案是广告制作的重要组成部分，广告文案包括广告标题、广告正文、广告口号和广告附文等几部分。 报纸和杂志广告属平面广告。在制作过程中，主要是广告创意、页面设计和页面排版。 电视广告的制作流程包括12个步骤。 广播广告的制作包括：准备阶段、制作和后期制作。 网络广告制作的过程包括：广告创意，广告文案撰写，图片和文字输入，图形绘制和图像处理，网页动画制作，页面链接等。 大连理工大学出版社·规划教材 广告制作是将广告创意通过制作的程序转化广告作品并投放到媒体过程。 广告文案是广告制作的重要组成部分，广告文案包括广告标题、广告正文、广告口号和广告附文等几部分。 报纸和杂志广告属平面