会展营销课件第六章节事活动与奖励旅游营销.ppt

会展营销 主编：张金祥 大连理工大学出版社 第六章 节事活动与奖励旅游营销 知识目标1、熟悉节事活动的定义、特点、内涵与作用 2、掌握节事活动形象定位的策略 3、了解节事活动发展所需要的条件 4、熟悉节事活动的营销策略 5、掌握节事活动营销计划的主要内容 6、了解奖励旅游的概念、类型与特点技能目标 技能目标1、具备对节事活动进行定位基本能力 2、能够制定节事活动营销计划 3、基本具备对节事活动营销进行管理的基本素质 4、具备从事节事活动营销的基本技能 第一节 节事活动概述 一、节事活动的定义 二、节事活动的分类 三、节事活动的特点 四、节事活动的内涵 五、节事活动的作用 一、节事活动的定义 “节事”一词来自英文“Event”，是节庆和特殊事件的统称。节是指节庆活动，比如一些传统的节日，如春节、重阳节等；事是指特殊事件，也称“特殊活动”，比如奥运会、世博会等。现在，对节事有多种理解和解释。我们在这里所说的活动主要是指那些通过策划，具有明确主题，围绕着预定目标，为达到预期效果而采取的行动，这些活动对社会的发展，城市或区域竞争力的提升和特有文化的弘扬都将起着积极的带动作用。 二、节事活动的分类 节事活动可以是在某一特定时间，为