会展营销课件第七章会展城市经营与会展品牌营销.ppt

会展营销 主编：张金祥 大连理工大学出版社 第七章 会展城市经营与会展品牌营销 知识目标 1、了解会展城市经营的主要内容 2、掌握会展城市的营销策略 3、了解会展活动在城市经营中的作用 4、熟悉会展品牌的分类、特征与作用 5、了解会展品牌的支撑要素 6、熟悉会展品牌的定位策略 7、了解会展品牌核心价值的构成要素 8、掌握会展品牌的营销策略技能目标 技能目标 1、初步具备从事会展城市经营具体工作岗位的能力 2、基本能够对会展品牌进行定位 3、能够从事会展品牌的营销工作 第一节 会展城市经营与会展营销 一、会展城市经营的主体与受众 二、会展城市经营的主要内容 三、会展城市的营销策略 四、会展活动在城市经营中的作用 五、提高会展城市营销水平的对策 一、会展城市经营的主体与受众 （一）会展城市经营的主体 1、政府部门 2、社会团体 3、企业 4、市民 （二）会展城市经营的受众 明确会展城市经营的受众，会展城市营销才能有的放矢。会展城市经营中具体营销活动的不同，其目标受众也各有侧重。大到国际组织、政府或跨国企业，小至城市的每一个居民，都可能成为城市经营中营销活动的目标受众。 二、会展城市经