公司商标的战略储备-万慧达.PDFVIP

公司商标的战略储备 万慧达特别顾问 袁真富 导语：在新产品立项开发的同时，不要忘记同步启动商标设计。事实上，即使还没有具体 的新产品立项，也可以提前进行商标的战略性储备或布局。 有的本土企业使用着一些不知所云、不解其意的“洋”商标，通常由四个以上汉字组 成，并且毫无内涵地散发着“大俗”的味道。在服饰行业界，商标最喜欢带有“娜”、 “妮”、“斯”、“莉”、“莎”等字眼。2011 年的新闻即报道，已向商标局提出申请 的商标中，带有“娜”字的超过 1.3 万个，带有“妮”字的近 1.5 万个，带有“莎”字的 近 1 万个。 但是，别急着鄙视人家，也许他们实在是找不到一个具有中国文化内涵，并且没有被 别人注册的商标名称。截至 2014 年底，我国累计商标注册申请量 1552.67 万件，累计商 标注册量 1002.75 万件，商标有效注册量 839 万件，雄居世界第一。这些“大数据”的 背后，暗示了商标申请注册的障碍也越来越多。即使你绞尽脑汁、夜不能寐，结果想出来 的商标，还是被他人早就在先申请的商标拦住了去路。 因此，如果你等到新产品快要上市时，才去设计新的商标，恐怕有些“为时已晚”， 小心折腾到产品都上市了，公司还没有找到可以申请注册的心仪商标。在前些年，由于商 标局的商标审查实在是太慢了，一些企业甚至按捺不住直接花钱去买一个别人已经注册的 商标来使用。 1 虽然现在商标局已经大大提高了商标审查的效率，并且 2014 年 5 月实施的新商标法 也为商标审查设置了审查时限，但是无论如何，从商标申请到核准注册，都需要不少时 间。因此，在新产品立项开发后，请埋头于创新的同时，不要忘记同步启动商标设计。 事实上，即使还没有具体的新产品立项，我也主张提前进行适当的商标储备或布局。 既然在数以百万计的商标申请丛林中，设计与选择心仪商标的空间越来越小，难度越来越 大，那么，更要提前规划，根据公司自身的业务范围、产品定位、品牌属性、产品特质、 发展趋势等，有针对性地不断“研发”新商标，并提交商标注册申请。 对于那些喜欢在系列商标中尽力保持一个固定识别特征的公司，基于商业持续性发展 的考虑，商标储备或布局的迫切性更是刻不容缓。苹果公司I 字母打头的系列商标 （iPod、iPhone、iPad 等）成名以来，大约带领了风潮，很多公司都开始玩起系列商标 （其实有时更像是系列产品名称），比如腾讯公司似乎在打造“微”系列品牌：微信、微 视、微云、微…（不过，“微博”应该不算）。但很不幸，这种商标策略很容易遇到麻 烦，苹果公司在中国的 iPad 之争已经家喻户晓。还好，只要能用钱解决的问题，可能都 不是问题，而苹果公司的现金储备恰恰富可敌国。苹果公司最终先后花了 365 万美金和 6000 万美金，在中国买回了 iPhone 和 iPad 商标。 阿里巴巴集团推出的互联网金融重磅产品“余额宝”，一鸣惊人，让各种“XX 宝” 风靡一时。余额宝之后，媒体曾经一直传言阿里巴巴将推出姊妹篇“定期宝”。事实上， 阿里巴巴虽然在第 36 类金融等领域申请了“支付宝”（2004 年 11 月）、“积分宝” （2011 年4 月）、“余额宝”（2013 年 6 月）、“现付宝”（2013 年 10 月）等“XX 宝”商标，但还有很多“宝”贝商标，阿里巴巴并没有抢到,比如“定期宝”。 反观东方财富信息公司，应该是在“余额宝”的刺激下，申请并储备了一大批“XX 宝”商标。2013 年 6 月 20 日，它提交了“活期宝”商标申请，次日又提交了“定期 宝”。同年 7 月 18 日，东方财富信息公司更是一鼓作气，一揽子申请了“信托宝”、 “债券宝”、“指数宝”、“新股宝”、“期货宝”、“港股宝”、“美股宝”、“现货 宝”、“私募宝”等众多“宝”贝商标。当然，这些商标其实更像是新产品名称，自身显 著性差，其实申请注册颇有风险，部分商标申请的确被驳回。 看起来，东方财富信息公司在金融领域的商标储备方面，后来居上。阿里巴巴自 2004 年 11 月在第 36 类金融等领域申请 “支付宝”后，绵延了八九年，直至2013 年才 陆续吃进了“积分宝”、“余额宝”、“现付宝”等屈指可数的几只 “XX 宝”商标，当 时似乎并没有“XX 宝”储备或布局的系统计划。 东方财富旗下天天基金