[管理学]会展导论_精品.pptVIP

* * * * * * * * 　中国会展业发展的历史与现状 一、中国会展业发展的历史 （一）1951年到改革开放前后近30年，是中国会展业发展的起步期 1、1951年3月，我国首次参加了“莱比锡春季博览会”，这标志着新中国会展业发展的开端。 2、1953年，中国贸易促进委员会负责接待了“德意志民主共和国工业展览会”，这是新中国成立后接待的第一个来华展览会。 3、1953－1977年间，我国共接待了112个外国单独来华的展览会，同时中国贸易促进委员会举办了近500个出国展览。 * 　　　这一时期的中国会展业，无论是出国展览还是来华展览，均是作为配合新中国政府外交政策的手段，在宣传新中国的政治、经济成就方面发挥了独特的作用。 　　　总体来看，这一阶段作为中国会展业的起步期，展览会数量少，组织水平和专业化程度还处于初级阶段，把会展业作为一门单独的产业来发展的的经营意识尚未形成，展览会从严格意义上讲还不具备现代贸易展览会的特征。 * （二）1978年改革开放以来，中国会展业迎来了大变革和大发展，得到蓬勃发展。 1、1978年，中国贸易促进委员会在北京成功举办了“十二国农业机械博览会”，这是建国以来中国首次举办的国际博览会，标志着中国会展业逐步走向国际化。 2、1984年，中国国际展览中心在北京建成。 3、1986年中国贸易促进委员会参加了在瑞士举行的“巴塞尔样品博览会”，在这次博览会上中国首次采取了以展览为手段、以贸易成交和销售为主要目的的摊位式展览形式，改变了以往以宣传成就为主的展贸分离的整体式展出方式，展览的贸易性、专业性大大增强，从而使中国会展业与现代国际会展业接轨。 * 二、中国会展业发展的现状 　　　20世纪90年代以来，伴随着经济的快速发展和国际交往的日益频繁，我国会展业获得了前所未有的发展，以年均20%左右的速度递增，展会数量逐渐增加，规模日渐扩大，办展水平日益提高，形成了一定规模的行业经济效益，成为新的经济增长点。并已经形成了以北京、上海为龙头，广州、大连、深圳、成都、武汉、重庆、珠海、青岛、厦门等大中城市为辅助的发展格局。 　　　2003年2月，国家取消了“境内举办对外经济技术展览会主办资格”的审批，这将使我国的会展业加快与国际市场接轨，进一步提高我国会展业国际化、市场化的程度。 * 二、中国会展业发展的现状 　　　20世纪90年代以来，伴随着经济的快速发展和国际交往的日益频繁，我国会展业获得了前所未有的发展，以年均20%左右的速度递增，展会数量逐渐增加，规模日渐扩大，办展水平日益提高，形成了一定规模的行业经济效益，成为新的经济增长点。并已经形成了以北京、上海为龙头，广州、大连、深圳、成都、武汉、重庆、珠海、青岛、厦门等大中城市为辅助的发展格局。 　　　2003年2月，国家取消了“境内举办对外经济技术展览会主办资格”的审批，这将使我国的会展业加快与国际市场接轨，进一步提高我国会展业国际化、市场化的程度。 * 总的来说，目前中国会展业的发展有如下几点主要特征： 1、举办展会的数量持续增加。 2、展会国际化、专业化不平不断提高。 3、展览场馆初具规模。 4、展会组织逐步与国际接轨。 * 中国大陆/会展 * 大连服装节 国际汽车展、科博会、机床展、冶金展、印刷展、制冷展 广交会、家具展、化妆品展、美容美发展 深圳高交会 中国—东盟博览会 博鳌亚洲论坛 航空展 华交会、汽车展、纺机展、国际机床展、服装展 成都车展 乌洽会 东北亚博览会 * 会展专业认知 作为朝阳产业，中国会展业的迅速崛起让世界刮目相看。1997年，中国内地全年举办的各类展览会数量第一次达到1000个，短短10年，这一数字在2006年跃升至3800个。全球拥有的展览会的主题，在中国市场上都能找到，新主题的展会几无可开发的可能。包括德国、美国等世界前10名的国际展览公司都不同程度地参与了中国市场。中国的展览馆的数量和规模都堪称领先世界。正因如此，会展人才短缺的矛盾也愈发突出，特别是展览设计人才的稀缺，成为整个会展行业共同面临的问题。从目前情况看，大多数会展从业人员多是“半路出家”，真正科班出身的人才凤毛麟角，会展设计师自然也就成为会展业这个朝阳产业中的“稀缺人才”。 * 会展需要什么样的人才？ 素质比学历证书更重要！ 会展业人才可分为3个层次，第一是专业的会议或展会组织者人才，包括策划、现场管理、招展招商人才；第二是场馆管理人才和参展商方面的会展人才；第三是服务人才，如翻译、物流、广告、旅游、饭店和搭建人才等。 * 我们可以做什么？？ 会展策划和营销的主要工作有：1.前期准备工作，即会展立项策划和会展项目可行性分析；2.具体筹备工作，如会展品牌形象策划等；3.招展和招商工作，包括招展策划与展位营销等；4.会务和管理工作，包含会展服务和现场管理等