大学生广告策划方案,关于耐克公司。.docVIP

山东交通学院 《广告学》课程设计 NIKE公司鞋类产品中国2011度广告策划方案 院(系)别 管理系 专 业 班 级 学 号 姓 名 策划时间 2010.11.6—2010.11.10 指导教师 成 绩 二○一○年十一月 内容概要 美国耐克（Nike）公司是美国头号的运动鞋制造厂商，是世界级的鞋业制造企业，被誉为是“新创建的最成功的消费品公司”。耐克公司没有强大的制造基地，因而又被称为“模仿与虚拟经营的典范”。耐克公司的品牌“耐克”的英文Nike原意是“古希腊的胜利女神”。耐克公司实施品牌战略，提升企业核心竞争力，靠“行销沟通”使“耐克”所向披靡，行销全球，成为全球最著名品牌之一。“耐克”已经成为一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征，“耐克”成为青少年消费者追求的一个“梦”。在世界品牌实验室(WBL)的《世界最具影响力的100个品牌》中，“耐克”排名第12位。 前言 1 市场分析 2 一、营销环境分析 2 1、总体的经济形势 2 2、总体的消费态势 2 二.市场分析 3 1、耐克目标市场分析 3 2、竞争对手调查 3 3、市场的文化背景 4 文化消费总量较低 4 文化消费结构层次较低 4 4、耐克企业营销战略与策略： 5 三、营销环境分析总结 6 1、机会与威胁 6 2、优势与劣势 7 广告战略 8 一、目标消费者分析 8 1、消费者总体态势： 8 2、消费者购买因素： 8 二、产品分析 9 1、产品特征分析。 9 2、产品生命周期分析。 10 三、广告策略分析 11 广告媒体计划 12 一、时间 12 二、媒体组合 12 三、选用媒介 12 广告发布计划及预算 13 一．广告发布计划 13 二、广告费用预算 14 附件 15 一、耐克广告文案 15 二、调查报告 16 1、调查目的 16 2、调查范围： 16 3、调查对象： 16 4、调查内容： 16 5、样本确定方法 16 6、资料收集方法与过程: 16 7、数据处理方法: 16 8、调查结论和建议： 17 9、调查问卷及数据分析 17 前言 背景: 随着近几年中国的经济的快速发展，中国人均国内生产总值现已超过一个水平，意味着其消费者的主要开支已由基本货品转移往更高价值的生活时尚货品及服务。Euromonitor?International认为，直至2010年前，中国体育用品行业预期占国内生产总值0.3%，但仍平均落后于发展程度较高国家的估计1.0%至3.0%。因此，中国体育用品业可见将来仍有重大空间可进一步持续显著增长。这是对市场上各大体育品牌一大利好信息，都在想方设法的加大自己的市场占有率。作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径）等等，其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。 问题：由2003至2007年，时尚体育用品市场按复合年增长率36.3%增长。基于此增长潜力，Nike及Adidas等国际品牌逐推出了时尚体育用品系列。例如，于2007年，Adidas推出女士专用的Adilibria及adi-Fuse,而Nike亦推出其Nikewowen系列。Kappa、特步及Puma等其他对手亦已重新定位时尚体育用品品牌，并因此获得可观增长。因此,耐克与其他品牌的竞争必将十分激烈。 品牌类型：NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。耐克的鞋类分类较多:耐克篮球鞋、耐克板鞋、耐克慢跑鞋、耐克板球鞋2008年，耐克新品篮球鞋“Air Jordan?XX3上市，“Air Jordan XX3”既提高运动性能，更符合环保理念。耐克近期和苹果公司合作推出“Nike+”产品，即在鞋中装入电子监测设备记录运动者的成绩，这个电子监测设备是接入iPod nano的。一、营销环境分析总体的经济形势2011年中国经济有望全面复苏，在新一轮周期中城市化率的提高，以及相应的房地产业特别是住宅业的发展，仍然是新一轮周期中重要的动力源之一。在政府扩大投资的强力拉动与全球回升的背景下，中国经济快速摆脱了下滑局面，进入复