天圃茶叶公关推广090403.pptVIP

宇修公关顾问机构收费标准编制单位/Prepared by: SW Public Relations (chengdu) Co.,ltd. 成 都 天 圃 茶 业 公关推广策划 宇修公关顾问机构 2009.4.2 四川有着悠久的饮茶习俗，并成为人们生活的一部分，一直延续至今。目前四川茶叶市场有福建铁观音、西湖龙井等来自全国各地的名茶。前两年，异军突起的云南普洱茶也对成都高端茶市造成一定冲击。川茶年产量达到10万吨，产量占全国10%左右，超过50%用于内销。川茶中雅安蒙顶山的蒙顶甘露、蒙顶黄芽，新津碧潭飘雪，乐山竹叶清、峨眉毛峰、峨眉雪芽等也占据了一定市场份额。川茶界翘楚当属乐山市，2006年“峨眉雪芽”一问世便荣登“中国茶叶市场消费者满意十佳品牌”榜首，但是和全国十大名茶相比，川茶创品牌仍是茶叶界值得思考的问题，川茶不能仅满足于偏安一隅，还必须走出去，同全国各地乃至全世界茶品牌相竞争，要成功推广川茶，需要一个强有力的理由和清晰的策略。 打造整体品牌解决品牌的核心价值，即品牌形象、品牌诉求问题 打破常规市场推广形式 开辟茶业推广新道路 有目的，分阶段地进行市场推广 概念引爆 公关先行 中国茶文化历史悠久，博大精深，至今对茶树的原产地都争论不休，而四川雅安蒙顶山也是茶文化的发源地之一，自古便有“蜀土茶称圣，蒙山味独珍”的说法。青城山这座道教名山，孕育出成都的原创文化道教文化和茶文化。所以川茶本生就有深厚和丰富的茶文化底蕴和积淀，这对于打造川茶品牌来说，无疑是绝佳的文化土壤。悠久历史，深厚茶道，无庸置疑也将成为我们引爆概念的出发点。 品牌植根于基地，升级在文化 5月-6月初 市场预热 公关造势 6月 产品全面推出 引爆市场 6月后 持续跟进 后续发力 7月 8月 川茶品享会 茶业基地周末公关考察活动 茶叶大会配合宣传 川大MBA 同学会 主题事件报道 活动报道 4月底5月初 5月16日 5月23日 5月30日 6月5日 后续宣传 时间：2009年4月下旬或5月初 地点：顺兴老茶馆（娇子国际会议中心店或沙湾会展店） 主题：川茶文化品享会 主办：四川省茶叶行业协会，成都天圃茶叶有限公司 邀请嘉宾：政府相关部门领导；成都市知名茶厂，茶叶生产基地代表；茶叶延伸产品企业代表；合作媒体代表；成都市文化界、时尚界代表；新闻媒体记者 成都天圃茶叶有限公司作为刚成立的新公司，在市场尚未建立起自己的知名度和美誉度，为了在产品上市前营造一个良好的市场氛围和环境，事先在业内形成一定影响力和知名度，引起关注，为以后品牌的推出预先制造软性条件，使品牌于无形中植入目标受众视线。 同时由于品牌尚未推出，活动的策划不能在目标受众脑中形成固定的印象，只能制造一定悬念，挑起好奇心，引起注意，为品牌亮相作好准备。借助茶叶大会的契机，在大会召开前期宣传茶文化，借势树立企业行业形象，促进行业发展。 解决目标受众对成都天圃茶叶有限公司的认知 改善天圃茶叶在推广成都茶文化的无为现状 以活动为依托，对目标客户群有针对性宣传，并且通过媒体不同形式的宣传方式，将活动效果扩大化，制造舆论环境，提升成都天圃茶叶有限公司的知名度。 为品牌推出进行前期造势和预热，营造产品上市的市场环境，为引爆市场做好充分准备。 主要板块 通过造型秀的方式，拉开本次活动的序幕。造型秀所展示内容通过利用茶叶元素体现本次大会的主题，把传统的饮茶风俗打造成流行、雅致的精致生活方式。 制造时尚、典雅、富有茶文化内涵的茶叶时尚盛典，传递出饮茶不仅是一种传统和有着悠久历史的生活习俗，而且现今也是一种流行健康的生活趋势，引起受众共鸣，并为现场制造气氛 发起茶叶生产商提供出自己的茶叶生产基地，届时通过征集选举出若干人到茶业生产基地进行参观考察。现场将通过一个联名倡议签约仪式，现场茶叶生产基地代表共同联名签约，为本次活动写下浓重一笔。邀请嘉宾前往茶叶生产基地亲身体验茶叶采摘，生产流程。后期通过媒体征集社会人员到茶叶生产基地参观，可以在业内展示川茶的实力，形成一定的影响力，也可以让更多的社会公众了解川茶，从而带动和促进川茶行业整体的发展。 主要板块 让各大茶商提供各自优良茶叶产品代表，会议现场冲泡给在座各位进行品鉴。事先不告知他们茶叶的品类名称，让品茶人各自说出自己的感受，并猜测是哪种茶类茶品。最后由专业茶师揭晓答案，并进行现场解说。通过猜茶互动环节，让受众对茶的感觉更深刻，并对茶文化有个更深刻的了解，在心理上让他们喜欢上饮茶，并成为一种生活的谈资，为后期品牌的推出掀起一股饮茶潮流，品牌便一触即发。 主要板块 大会期间，各厂商推广活动及媒体宣传层出不穷，作为目前尚缺乏品牌知名度的天圃茶叶来说，需要另辟蹊径，以低成本宣传覆盖广阔的宣传面，提高企业知名度。 与大会组委