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我国现代茶广告对中国传统文化元素的应用初探文献综述 摘 要 本文的目的是通过对中国传统文化元素在我国现代茶广告中的应用研究的相关文献回顾，试图发现和创造我国现代茶广告的创作和茶文化以及中国传统文化三者之间的关系。文章分别列举了我国茶叶、茶文化、茶广告、现代广告创作、传统文化与现代广告以及现代广告运用中国传统文化元素等相关文献。最后做了简单的评述。 关键词：茶文化；茶广告；现代广告；传统文化；中国传统文化元素 任何学术的突破，都要有赖于原始资料。有高屋建瓴的视野，但没有脚踏实地的钩沉，学术的大厦犹如建立在松动的沙滩上。研读了五十余篇对于本课题的研究，自2世纪初引起关注。年，在中发表的一文中，阐述了广告之于传统文化作用。这以后对此课题。中国茶文化，在的广袤和无限丰富性面前，我们难以估量出那沉甸甸的分量典籍文献中。这些典籍文献如实记载了中国茶业发展的前进步履，全面传递了中国古代茶文化的精神气氛，曲折地映现出时代的式微兴盛与社会的朦胧身影。《神农本草》虽说不是茶叶专著，但它是记载我国饮茶起源的第一本书。书上记有：“神农尝百草，日遇七十二毒，得荼解之”。茶叶历史追溯到5000多年就是从这里开始的。《茶经》全面总结了唐代中期以前的茶叶生产、加工、品饮等各方面经验和实践从唐代经济发展、农民的富裕、茶叶总产量的提高等方面，论证饮茶风尚遍及全国的原因。陈宗懋主编黄建璋论茶文化精神的思想渊源黄建生谈中国茶文化中儒释道思想和人生观意识茶文化中融汇儒、释、道三家思想的深刻哲理，成为中华民族优秀传统文化的重要组成部分和独具特色的一种文化模式。借助传统文化构建出与众不同的文化意境，诉求于人们内心对于古典文化的认同感，在现代社会繁忙快速的生活节奏下，帮助人们建立穿越古今的深厚价值观。传统文化对现代广告的影响较早地提出传统文化对于中国现代广告的影响和作用，侧重观念文化形态对中国现代广告间的影响。进一步提出传统文化对于中国现代广告走国际化道路的意义和利弊。:中国现代广告成长的沃土》、洪长晖的《广告中传统文化元素的运用》等相关论文，都指出了现代广告的发展与传统文化有着千丝万缕的联系作为大众消费文化的广告文化，要获得大众的认同，必定要体现出传统文化的特征，在广告中融进本国文化特定的价值观念和行为模式对于传统文化,扬其所长、避其所短,是现代广告应该做出的选择。中国元素是中国广告崛起于世界的根基。中国广告的世界走向要植根于民族文化的土壤，同时进行辩证地融合与创新，形成具有中国民族特色的中国式广告。顾冠华中国传统文化论略现代广告文化从商品世界深入到传统文化深厚的土壤中，从创意元素中汲取中国传统文化得精髓，为广告灌注积极的文化内涵，构建了新的价值取向。的，广告的发展。[Ｍ]．中南大学出版社，2004． ［２］赵惠霞．广告美学——规律与法则［Ｍ］．人民出版社，2007－7． ［３］林溪声编著．广告语创作与评析［Ｇ］．中南大学出版社，2007． ［４］杨宜苗．一言牵动万人——小议如何把好广告语言关[Ｊ][Ｍ]．中国社会科学出版社，2007，8． ［６］黄合水，陈培爱．广告心理学[Ｍ]．厦门大学出版社，2009,1． ［７］茶文化．百度百科［/ＯＬ］/view/8263?tp=0_00 ［８］陈宗懋主编[Ｊ]．饮料工业，1999，2． ［１２］于观亭编著．茶文化漫谈［Ｇ］．中国农业出版社，2003 ［１３］顾冠华中国传统文化论略[]．光明日报，1993,12,7 ［１４］黄建生谈中国茶文化中儒释道思想和人生观意识[]．河北茶文化，2007，6，1． ［１５］寇丹．据于道,依于佛,尊于儒——关于茶经的文化内涵[Ｊ][Ｊ]．无锡南洋学院学报，2006．6，(5)． ［１７］黄建璋论茶文化精神的思想渊源［/ＯＬ］/html/2009/06/94-101-1244792554170.html ［１８］王颖．广告茶饮料[Ｊ]．知识经济，2001． ［１９］郑苏晖．茶饮虽爽口，竞争火药浓[Ｎ]．广告导报，2001，8． ［２０］王翰文．中国茶饮料现状扫描[Ｊ]．业界，2003，（3）． ［２１］管家骆．从茶叶广告史看广告与发展贸易的关系[Ｊ][Ｊ]．文化艺术研究，2010，（11） ［２３］李倩，朱倩昕．论农夫茶广告及其市场诉求[Ｊ][Ｊ][Ｍ]．四川人民出版社。2002，1． ［２６］布留宪．唐代饮茶风尚遍及全国原因初探[Ｊ][Ｊ][Ｊ][Ｊ][Ｊ][Ｊ][Ｊ][Ｊ][Ｄ]．浙江大学硕士学位论文．2007，4． ［３５］刘艳秋、马晨晔．台湾广告中中国传统文化元素的应用[Ｊ][Ｊ]2010，6。 ［３７］王鹏英[Ｊ]商场现代化2008，（1）． ［３８］陈寿西晋常璩华阳国志东晋董诰，阮元徐松等神农本草王褒僮约西汉老子．道德经［Ｍ］．十九章． ［４７］庄子渔父庄子刻意宋祁、欧阳修等 附件